(苦读书 www.kudushu.org) 企业选择明星代言，特别是服装品牌，核心目的是品牌加持，而非冲刺销售额。
明星代言产品，更多是一种信用背书。在受众心中塑造一种某某明星推荐，某某明星在用，应该不错等等；
所以在选择明星的时候，是非常讲究策略的；
塑造品牌，加持品牌，是明星代言的主流形式；
当然，也有个别奇葩案例是用明星代言的噱头来直接做广告销售，那就是游戏圈。
单纯的比较舒琪和刘思思在国内的知名度，目前来说，还是舒琪要稍占优势，热芭选择她作为蕊丝的代言人之一，不算过分；
“大姐，你要觉得思思合适，再加一个代言人不就得了，和小丫头计较什么！”
“我计较？”小狐的嗓音猛地抬高了八度；
《西游》的事她已经做了退让，孟轻舟的话让妹子不爽了；
“孟轻舟，你不觉得从收购蕊丝开始，热芭就有点自作主张吗，还说我计较，我要是真的计较，西游的女主我自己不会联系周星星？”
老孟心里一跳，他最担心的就是园中起风，身侧不稳，这要是两女之间再结个怨什么的，他的好日子就到头了；
“《西游》又不是什么了不得的项目，我都不知道你们一个个哪来那么大的兴趣，小狐，你把《古剑奇谭》演好，影响力绝对不比这部电影差！”
在美国，电影还是比电视剧更有影响力，也能更满足人的虚荣，因为电影比电视能带来更多的名和利。
看奥斯卡颁奖礼和艾美奖颁奖礼的区别就知道了。
国内呢，有点不正常；
虽然电影一样看着热闹、喧嚣、更浮华，但从演员群体更赚钱角度，国内还是电视剧，特别是这两年电视剧演员涨价其实比电影疯狂多了。
电影演员涨价，他再账，是一部电影涨，电视剧都是一集一集的涨啊。
而且，在国内一部热门电视剧的影响力其实比电影大太多了。
一年有几部《让子弹飞》《唐山大地震》这种现象电影？
绝大部分国产电影，就是跟两三千万观众调情，即使在网络上传播，能形成社会话题的国产电影还是太少。
但电视剧就不同，能举的例子太多。
电视剧演员在国内成名了，要去演电影，其实一方面觉得自己是“电影演员”了，所谓能“高人一等”，其实片酬真不见得比电视剧赚的多，但很多人就是憋着宁可少赚钱不演电视剧，但有的就无所谓。
当然，从实际上而言，电影演员在商业代言的相关收入上，远比电视剧演员高非常多，因为电影演员媒体价值更高，广告主看得是媒体价值，社会影响力其次。
小狐今天的打扮跟昨晚是两种风格，昨晚盘起来的妇人发髻现在换成了少女式单马尾，和孟轻舟戏玩的空姐制服也换成了防寒的毛领大衣，更显得身材高挑窈窕，
“谁知道大家喜不喜欢，你就糊弄我吧，算了，我明天找热芭好好谈谈，你别插手了！”
“你俩好好说话，别互相呛着，没必要，你要实在觉得心里不舒服，咱找个好剧本不就得了，对吧，娘子！”
“切，这小嘴甜的，你就天天的护着吧，总有给你惹事的时候！”
茜茜虽然在和丫丫闲聊，但一直都在注意前面两人，见小狐都开始撒娇了，估摸着应该没事了，拉着童丽雅快走了几步，追上了他们；
“大船，没办法出去玩，也不能天天窝在小区里吧，要不我们找个燕京周边的景点玩一天，好不好？”
天仙随性、淡然，但也很敏感，察觉到狐狸精和小迪之间有了嫌隙，悄悄和紫萱商量过，因为小鱼和小轩的原因，集体出游不现实，不过找个附近山清水秀的地方，大家放松一下，这还是可行的；
“可以啊，我还能在燕京待两天，你们选好地方，我们也来一场说走就走的旅行！”
……
《人再囧途之泰囧》前期的预告片的宣传方式，让所有的影视公司纷纷侧目，为了电影宣传，单独拍摄预告片，这在国内不是首创，但声势搞的这么大的，唯此一家；
当预告片以“病毒视频”的形式在网络上疯狂转发，点击率非常高，很多网友评论表示一定要去电影院欣赏这部影片。
这种独树一帜的宣传概念，为什么会有这么大的作用？
原因很简单，万重山的宣传团队经过这么些年的摸爬滚打，察觉到了观影群体的“观看癖”，“观看癖”又被称为观淫癖或窥视狂，通常指通过对一个作为性刺激的对象入迷的观看所获得快感。
实际上就是指观众对于偶遇人妖，特别是非常漂亮的人妖这件事带有很强烈的窥私欲望，因为预告片短小，受众的窥私欲望心理没有得到满足，就会对成片抱有很大的兴趣和观看欲望。
广告的到达率提高，传播效果好，造成了“病毒视频”的效果。
然而，这样的带有明显满足受众窥私欲望的段落为何没有在成片中出现呢？那是因为受众群体带有浓厚兴趣看完预告片，很想知道偶遇美女人妖之后发生的事情，而每个受众心目中都有一个答案，当受众在影院中看到了与自己心目中不同的结果，会很失望，整部影片都会被这个失望抹煞。
而正片中没有这个段落，观众会很认真的看这部电影，生怕错过了预告片的结果，哪怕看到最后发现没有预告中的段落，观众的那种失望已经被影片正片的魅力所掩盖了。
一家成功的影视公司，对于宣传是异常关注的，既然《泰囧》能通过预告片扩散口碑效应，《听风者》和《一代宗师》为什么不继续呢？
“钟总，一代宗师我早说过，不能提前泄露剧情，这和泰囧不一样，你要拍预告片，我不反对，但涉及到剧情的，绝对不行！”
钟丽妨在老孟家准备出门HAPPY的前一天，找上了孟轻舟；
“那我派一个宣传小组去剧组，每天的素材收集你过目以后，我们再投放到媒体，这总可以吧，轻舟。”
话说到这份上，老孟也没有拒绝的理由了，只能同意；
……
茜茜考虑的很周到，不仅邀请了宁昊、祖风一家子，还特地叫上了留在燕京没有回家的古力娜两姐妹，以及花自香的几位演员，加上安保，一行人浩浩荡荡的杀向了SY区的春晖园温泉度假酒店；
论私密程度，春晖园是最适合他们这一群人的了，建在湖畔旁的日式小木屋，充满了浪漫的情趣。
每一套客房都是通过一道落地玻璃门把卧室与院子隔开，院子里拥有独立的温泉泡池。
柴门木屋、假山飞瀑、小桥流水，和朋友、爱人泡在这里，仰望浩瀚的星空，惬意无双！
“不错，不错，没想到小圆脸还能挑到这么好的地方，记一大功！”
孟轻舟换上休闲服饰，在酒店闲逛了一圈，因为正在年节时分，来酒店度假的人很少，他们几十号人又特地选了酒店的东南角，尽量减少和游客的接触，确实感觉很舒适；
耗子拿着一个相机，正给老婆孩子拍照；
李瀙几人从接到天仙的电话，就懵里懵懂的，放好衣物从房间出来，还是觉得在做梦，怎么就和老板跑酒店来过年了？
“诶，景晨，古力娜旁边的是她姐姐吧，她怎么也来了？”
“她姐姐以前在航空公司工作，去年好像到孟总的专机做空姐了，哇，这两姐妹都好漂亮！”
几位女孩子都没来过这么漂亮的温泉酒店，又是老板请客，稍微矜持了一会，很快就开始撒丫子的欢蹦了；
“老孟，这不是你风格啊，怎么没把酒店给包了，咱也享受下豪富的感觉！”
把相机交给老婆，宁昊和祖风陪着孟轻舟闲逛；
“昊哥，地主家也没余粮的，大船的钱都投资了，我估计他还没你有钱！”
茜茜手里捏着一袋松子，到酒店后，小嘴就没停过；
“得了吧，他拔根腿毛都比我腰粗，茜茜，咋的，怕我借钱啊，哈哈哈！”
孟轻舟接过天仙手里的松子，好奇的问她：“小狐她们都去泡温泉了，你怎么不去，没听人家工作人员说，冬天泡温泉美颜吗？”
小妖精美眸一瞥，巧笑嫣然的看着老孟：“我还需要美颜吗？”
祖风等人很少见到天仙如此的搞怪，臭美的姿态逗得几人大笑不止；
孟轻舟知道，妖精是在给小狐和热芭创造机会，这么贴心的美人，谁能不喜欢，他也不避嫌的在她粉嫩的俏脸上拧了一下；
“对对对，我们神仙姐姐，那还需要美颜！”
“老孟，泰囧今天的票房应该要到2亿了吧，我看老徐在微博上在感谢影迷呢！”
不得不说，徐铮的运气是真的好，在国内影视发展最需要市场认可的时候，泰囧应运而生，既提高了外界资金入场的速度，更是让很多影视公司看到国产电影的潜力；
徐铮选择《泰囧》这种题材作为自己的导演处女作，很讨巧也很保险，这种类型的影片永远都有其参考的范例。
光看剧情介绍就很快令人想到《宿醉》系列、《预产期》或者是他的前任《人在囧途》。但这类型的作品中除了《宿醉1》创造了票房奇迹外，其他都只能说中规中矩。
毕竟，观众买票前就大概知道了影片整个的基调和剧情走向，这就好比购买一盒巧克力，当然，你必然是知道巧克力的味道的，只不过也许你买的这盒会更加“丝滑”或是更加“入口即化”而已。
但《泰囧》成功了，无论是票房还是口碑都使得国产片在岁末之际卯足了面子。而这种现象是偶然也同样是必然。
巧克力自成体系的标志性构成必须要有一个作风正派的甜味和另一个足够2B、足够欢乐的苦味，如果可能的话必然要有个紧紧跟随的夹心，《泰囧》的夹心也许是黄博，也许是王宝镪手上的那盆健康树。
而《宿醉2》中是那只讨厌的猴子，《预产期》中当然是那条笨狗。
如果单看徐铮，这个从以往的二愣子转型来的劣质高富帅形象基本上很难撑起整部影片的所有笑料，但有了王宝镪和黄博以后，这份纯的黑咖啡便有了伴侣，这几个演员最共同的特点就是“接地气”，都有相当固定的票房号召力。
影片放在泰国后，它所能牵涉到的剧情元素就会使中国观众更加陌生化而变的有趣起来——譬如大象，譬如SPA，譬如泰拳还有人妖，这就是《泰囧》比《人在囧途》“先进”的地方。
异域风也使得该部影片在过审这个阶段不再存在“问题”，如果在国内拍，人物草根化以后必定要出入于脏乱差的市井，也有黑社会的斗殴，更有火爆性感场面……
很显然，影片的取景如果放在国内基本上要折损80%以上的“笑果”。
“昨晚还给我打电话臭屁呢，今天他们应该到长沙了吧，黄博这家伙想回家都被他给拉住了，看来形势是一片大好！”
浓冬时分，酒店内的植被也是荒芜一片，落光了叶子的柳树上，挂满了毛茸茸、亮晶晶的银条儿;冬夏常青的松树和柏树，堆满了蓬松松、沉甸甸的雪球。
……
云蒸霞蔚的温泉池里，几具刀削般的丰腴双肩露出水面，欺霜赛雪的手臂支着露台；
“诶，小骨，你的面膜呢，这么快就取了？”
“黏糊糊的，不舒服，丫丫姐，你说小丫头和狐狸精谈的怎么样了，嘿，我还以为孟轻舟这家伙命好呢，看来，还是有他心烦的时候！”
童丽雅看起来像是刚睡醒一般，取了一条白色毛巾搭在肩上，露出纤细的香肩和胸前雪白的乳沟，一头长发随意披散，完美的鹅蛋脸上因为水汽的缘故，显得嫩滑无比，顾盼之间充满一股温婉淡雅的气质，肌肤似雪，容颜如画。
“能有多大事，小迪又不是真的对蜜蜜有意见，不过是小孩子争强好胜罢了，看着吧，晚上就没事了！”
真的是这样吗？
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明星代言产品，更多是一种信用背书。在受众心中塑造一种某某明星推荐，某某明星在用，应该不错等等；
所以在选择明星的时候，是非常讲究策略的；
塑造品牌，加持品牌，是明星代言的主流形式；
当然，也有个别奇葩案例是用明星代言的噱头来直接做广告销售，那就是游戏圈。
单纯的比较舒琪和刘思思在国内的知名度，目前来说，还是舒琪要稍占优势，热芭选择她作为蕊丝的代言人之一，不算过分；
“大姐，你要觉得思思合适，再加一个代言人不就得了，和小丫头计较什么！”
“我计较？”小狐的嗓音猛地抬高了八度；
《西游》的事她已经做了退让，孟轻舟的话让妹子不爽了；
“孟轻舟，你不觉得从收购蕊丝开始，热芭就有点自作主张吗，还说我计较，我要是真的计较，西游的女主我自己不会联系周星星？”
老孟心里一跳，他最担心的就是园中起风，身侧不稳，这要是两女之间再结个怨什么的，他的好日子就到头了；
“《西游》又不是什么了不得的项目，我都不知道你们一个个哪来那么大的兴趣，小狐，你把《古剑奇谭》演好，影响力绝对不比这部电影差！”
在美国，电影还是比电视剧更有影响力，也能更满足人的虚荣，因为电影比电视能带来更多的名和利。
看奥斯卡颁奖礼和艾美奖颁奖礼的区别就知道了。
国内呢，有点不正常；
虽然电影一样看着热闹、喧嚣、更浮华，但从演员群体更赚钱角度，国内还是电视剧，特别是这两年电视剧演员涨价其实比电影疯狂多了。
电影演员涨价，他再账，是一部电影涨，电视剧都是一集一集的涨啊。
而且，在国内一部热门电视剧的影响力其实比电影大太多了。
一年有几部《让子弹飞》《唐山大地震》这种现象电影？
绝大部分国产电影，就是跟两三千万观众调情，即使在网络上传播，能形成社会话题的国产电影还是太少。
但电视剧就不同，能举的例子太多。
电视剧演员在国内成名了，要去演电影，其实一方面觉得自己是“电影演员”了，所谓能“高人一等”，其实片酬真不见得比电视剧赚的多，但很多人就是憋着宁可少赚钱不演电视剧，但有的就无所谓。
当然，从实际上而言，电影演员在商业代言的相关收入上，远比电视剧演员高非常多，因为电影演员媒体价值更高，广告主看得是媒体价值，社会影响力其次。
小狐今天的打扮跟昨晚是两种风格，昨晚盘起来的妇人发髻现在换成了少女式单马尾，和孟轻舟戏玩的空姐制服也换成了防寒的毛领大衣，更显得身材高挑窈窕，
“谁知道大家喜不喜欢，你就糊弄我吧，算了，我明天找热芭好好谈谈，你别插手了！”
“你俩好好说话，别互相呛着，没必要，你要实在觉得心里不舒服，咱找个好剧本不就得了，对吧，娘子！”
“切，这小嘴甜的，你就天天的护着吧，总有给你惹事的时候！”
茜茜虽然在和丫丫闲聊，但一直都在注意前面两人，见小狐都开始撒娇了，估摸着应该没事了，拉着童丽雅快走了几步，追上了他们；
“大船，没办法出去玩，也不能天天窝在小区里吧，要不我们找个燕京周边的景点玩一天，好不好？”
天仙随性、淡然，但也很敏感，察觉到狐狸精和小迪之间有了嫌隙，悄悄和紫萱商量过，因为小鱼和小轩的原因，集体出游不现实，不过找个附近山清水秀的地方，大家放松一下，这还是可行的；
“可以啊，我还能在燕京待两天，你们选好地方，我们也来一场说走就走的旅行！”
……
《人再囧途之泰囧》前期的预告片的宣传方式，让所有的影视公司纷纷侧目，为了电影宣传，单独拍摄预告片，这在国内不是首创，但声势搞的这么大的，唯此一家；
当预告片以“病毒视频”的形式在网络上疯狂转发，点击率非常高，很多网友评论表示一定要去电影院欣赏这部影片。
这种独树一帜的宣传概念，为什么会有这么大的作用？
原因很简单，万重山的宣传团队经过这么些年的摸爬滚打，察觉到了观影群体的“观看癖”，“观看癖”又被称为观淫癖或窥视狂，通常指通过对一个作为性刺激的对象入迷的观看所获得快感。
实际上就是指观众对于偶遇人妖，特别是非常漂亮的人妖这件事带有很强烈的窥私欲望，因为预告片短小，受众的窥私欲望心理没有得到满足，就会对成片抱有很大的兴趣和观看欲望。
广告的到达率提高，传播效果好，造成了“病毒视频”的效果。
然而，这样的带有明显满足受众窥私欲望的段落为何没有在成片中出现呢？那是因为受众群体带有浓厚兴趣看完预告片，很想知道偶遇美女人妖之后发生的事情，而每个受众心目中都有一个答案，当受众在影院中看到了与自己心目中不同的结果，会很失望，整部影片都会被这个失望抹煞。
而正片中没有这个段落，观众会很认真的看这部电影，生怕错过了预告片的结果，哪怕看到最后发现没有预告中的段落，观众的那种失望已经被影片正片的魅力所掩盖了。
一家成功的影视公司，对于宣传是异常关注的，既然《泰囧》能通过预告片扩散口碑效应，《听风者》和《一代宗师》为什么不继续呢？
“钟总，一代宗师我早说过，不能提前泄露剧情，这和泰囧不一样，你要拍预告片，我不反对，但涉及到剧情的，绝对不行！”
钟丽妨在老孟家准备出门HAPPY的前一天，找上了孟轻舟；
“那我派一个宣传小组去剧组，每天的素材收集你过目以后，我们再投放到媒体，这总可以吧，轻舟。”
话说到这份上，老孟也没有拒绝的理由了，只能同意；
……
茜茜考虑的很周到，不仅邀请了宁昊、祖风一家子，还特地叫上了留在燕京没有回家的古力娜两姐妹，以及花自香的几位演员，加上安保，一行人浩浩荡荡的杀向了SY区的春晖园温泉度假酒店；
论私密程度，春晖园是最适合他们这一群人的了，建在湖畔旁的日式小木屋，充满了浪漫的情趣。
每一套客房都是通过一道落地玻璃门把卧室与院子隔开，院子里拥有独立的温泉泡池。
柴门木屋、假山飞瀑、小桥流水，和朋友、爱人泡在这里，仰望浩瀚的星空，惬意无双！
“不错，不错，没想到小圆脸还能挑到这么好的地方，记一大功！”
孟轻舟换上休闲服饰，在酒店闲逛了一圈，因为正在年节时分，来酒店度假的人很少，他们几十号人又特地选了酒店的东南角，尽量减少和游客的接触，确实感觉很舒适；
耗子拿着一个相机，正给老婆孩子拍照；
李瀙几人从接到天仙的电话，就懵里懵懂的，放好衣物从房间出来，还是觉得在做梦，怎么就和老板跑酒店来过年了？
“诶，景晨，古力娜旁边的是她姐姐吧，她怎么也来了？”
“她姐姐以前在航空公司工作，去年好像到孟总的专机做空姐了，哇，这两姐妹都好漂亮！”
几位女孩子都没来过这么漂亮的温泉酒店，又是老板请客，稍微矜持了一会，很快就开始撒丫子的欢蹦了；
“老孟，这不是你风格啊，怎么没把酒店给包了，咱也享受下豪富的感觉！”
把相机交给老婆，宁昊和祖风陪着孟轻舟闲逛；
“昊哥，地主家也没余粮的，大船的钱都投资了，我估计他还没你有钱！”
茜茜手里捏着一袋松子，到酒店后，小嘴就没停过；
“得了吧，他拔根腿毛都比我腰粗，茜茜，咋的，怕我借钱啊，哈哈哈！”
孟轻舟接过天仙手里的松子，好奇的问她：“小狐她们都去泡温泉了，你怎么不去，没听人家工作人员说，冬天泡温泉美颜吗？”
小妖精美眸一瞥，巧笑嫣然的看着老孟：“我还需要美颜吗？”
祖风等人很少见到天仙如此的搞怪，臭美的姿态逗得几人大笑不止；
孟轻舟知道，妖精是在给小狐和热芭创造机会，这么贴心的美人，谁能不喜欢，他也不避嫌的在她粉嫩的俏脸上拧了一下；
“对对对，我们神仙姐姐，那还需要美颜！”
“老孟，泰囧今天的票房应该要到2亿了吧，我看老徐在微博上在感谢影迷呢！”
不得不说，徐铮的运气是真的好，在国内影视发展最需要市场认可的时候，泰囧应运而生，既提高了外界资金入场的速度，更是让很多影视公司看到国产电影的潜力；
徐铮选择《泰囧》这种题材作为自己的导演处女作，很讨巧也很保险，这种类型的影片永远都有其参考的范例。
光看剧情介绍就很快令人想到《宿醉》系列、《预产期》或者是他的前任《人在囧途》。但这类型的作品中除了《宿醉1》创造了票房奇迹外，其他都只能说中规中矩。
毕竟，观众买票前就大概知道了影片整个的基调和剧情走向，这就好比购买一盒巧克力，当然，你必然是知道巧克力的味道的，只不过也许你买的这盒会更加“丝滑”或是更加“入口即化”而已。
但《泰囧》成功了，无论是票房还是口碑都使得国产片在岁末之际卯足了面子。而这种现象是偶然也同样是必然。
巧克力自成体系的标志性构成必须要有一个作风正派的甜味和另一个足够2B、足够欢乐的苦味，如果可能的话必然要有个紧紧跟随的夹心，《泰囧》的夹心也许是黄博，也许是王宝镪手上的那盆健康树。
而《宿醉2》中是那只讨厌的猴子，《预产期》中当然是那条笨狗。
如果单看徐铮，这个从以往的二愣子转型来的劣质高富帅形象基本上很难撑起整部影片的所有笑料，但有了王宝镪和黄博以后，这份纯的黑咖啡便有了伴侣，这几个演员最共同的特点就是“接地气”，都有相当固定的票房号召力。
影片放在泰国后，它所能牵涉到的剧情元素就会使中国观众更加陌生化而变的有趣起来——譬如大象，譬如SPA，譬如泰拳还有人妖，这就是《泰囧》比《人在囧途》“先进”的地方。
异域风也使得该部影片在过审这个阶段不再存在“问题”，如果在国内拍，人物草根化以后必定要出入于脏乱差的市井，也有黑社会的斗殴，更有火爆性感场面……
很显然，影片的取景如果放在国内基本上要折损80%以上的“笑果”。
“昨晚还给我打电话臭屁呢，今天他们应该到长沙了吧，黄博这家伙想回家都被他给拉住了，看来形势是一片大好！”
浓冬时分，酒店内的植被也是荒芜一片，落光了叶子的柳树上，挂满了毛茸茸、亮晶晶的银条儿;冬夏常青的松树和柏树，堆满了蓬松松、沉甸甸的雪球。
……
云蒸霞蔚的温泉池里，几具刀削般的丰腴双肩露出水面，欺霜赛雪的手臂支着露台；
“诶，小骨，你的面膜呢，这么快就取了？”
“黏糊糊的，不舒服，丫丫姐，你说小丫头和狐狸精谈的怎么样了，嘿，我还以为孟轻舟这家伙命好呢，看来，还是有他心烦的时候！”
童丽雅看起来像是刚睡醒一般，取了一条白色毛巾搭在肩上，露出纤细的香肩和胸前雪白的乳沟，一头长发随意披散，完美的鹅蛋脸上因为水汽的缘故，显得嫩滑无比，顾盼之间充满一股温婉淡雅的气质，肌肤似雪，容颜如画。
“能有多大事，小迪又不是真的对蜜蜜有意见，不过是小孩子争强好胜罢了，看着吧，晚上就没事了！”
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