(苦读书 www.kudushu.org) （谢谢茗茗的打赏，加更不太可能，给你劈个叉吧…）
虽然有点不中听，但钟丽芳说的是实话！
《捉妖记2》的营销或许是目前中国电影营销覆盖最广的影片了。
常规的新媒体，传统媒体，异业整合营销就不说了，其他地方也有很多亮点，如与麦当劳合作的品牌营销，把浙省卫视的跨年晚会变成电影首映礼，央视春晚倒计时广告，农村田间地头户外刷墙广告，等等都引起了极大的关注。
据说宣发费用四个亿，已经比绝大多数影片投资成本还要高了！
票房目标，就是奔着刷新纪录去的！
时代变了！
真搞不懂江志强的想法，明摆着，电影的高品质、好口碑才是影片最好的营销…
十年前，你这么玩，肯定有一大批观众被忽悠进影院…
现在唻？
不过，吕潇然也不会掉以轻心，想了想，他问：“我们可以联系几家跨年卫视？”
“芒果台怎么样？”
“行，安排一下，最好是开场…另外，找几个抖音网红，推广一下《唐探2》的主题曲…最好设置一下奖励，多花点钱，不用在乎！”
“…嗯，还有吗？”
“我又不是专门搞宣传的，最主要还是电影本身…”
钟丽芳抬头看了眼吕潇然：“你还是不算搞宣传的？票补就是你最开始做起来的！”
“…我那是补贴观众…时代变了，现在的观众更信任电影本身…”
以前讲电影大卖，70%以上是口碑、档期、类型和卡司组成的作品卖相，30%在营销。
随着电影市场成熟，这30%的营销占比会进一步下降。
尤其是春节档的电影…
当然，也有可能是它们已经预感到《捉妖记2》的口碑不行，所以，只想抓春节档头三天！
这种可能性不大，毕竟《捉妖记》的导演许诚毅很自信——史莱克之父…
不过这些还要两个月才见分晓，眼下当然是《利刃出鞘》的宣传…
……
北展，《利刃出鞘》首映大厅，吕潇然他们还没到，几个记者在闲聊。
“你说，《芳华》会不会给橙子带来压力？”
“能有什么压力？华宜今年就一部赚钱的电影，听说他们的财报难看的要死！”
“就是，没看《红海》总票房已经破36亿了嘛！”
“…五亿投资，也不知道补贴了多少…”
“至少一半吧…都一样，现在搞什么重工业电影的都有补贴！”
国家鼓励产业升级，重工业高技术电影已经是重点扶持的对象，所以，别看《红海》好像花了五个亿拍出来的，但之后的奖励很多，还有税收方面的优惠，零零总总加一块至少节约了两三亿…
当然，这是因为《红海》成功了，你要是没成功，谁搭理你？
“《利刃出鞘》北美票房破亿了，全球票房已经有2.5亿美元，中国地区票房怎么说也有15亿，最终全球票房6亿美元以上不成问题！”
“吕潇然已经赚翻了！”
“听说还是系列片呢！”
“对，我也听说了…”
这还算正常消息，毕竟待会是《利刃出鞘》的发布会，接下来聊得就有点不太常规了——这几天最火的新闻：屁几万和他嫂子二三事，以及屁几万的脑惨粉丝…
“啧啧，你说李跟那个万，是不是傻？”
“什么傻不傻的，人家没准是真爱！”
“…还真爱？”
聊的都是些小道消息，根本没谈到待会问什么——发布会嘛，认识一下主要演员，巴拉巴拉的各种吹逼，然后拿钱走人。
这是固定流程！
聊的正嗨，发布会正式开始，吕潇然领头，颜冰燕、丹尼尔·克雷格、克里斯·埃文斯包括女主角安娜·德·阿玛斯紧跟其后…
看得出来，发行方对中国地区的票房特重视！
先说一下，《利刃出鞘》属于进口片，吕潇然不是没动过脑筋把它做成合拍片。
中美合拍片的要求是什么？
第一，双方共同投资联合制作；
第二，影片内容中需有中国元素；
第三，主创团队主要人员要有中国团队的人员，主要演员中至少有一位中国人。
第一、第三还好办一点，第二怎么做？
《利刃出鞘》是一部悬疑、探案故事诶！
怎么加入中国元素？
干脆做成进口片吧…
……
“我特背喜欢推理破案类型，所以我做了《唐人街探案》…”
“但是，有些电影实在不适合放在唐人街，比方说我喜欢的山庄凶杀案类型，干脆我就换了个场景，找了一个来自美国南方的侦探贝努瓦·布兰克，让他成为新的侦探…”
“剧本创作中途，温子仁建议我加入一些现实元素，比方说移民、阶级、财富、分配机制等社会问题…我都加进去了…”
发布会照常进行，吕潇然先巴拉巴拉的讲了番梗概，底下人心不在焉的听。
然后，吕潇然说了个秘密：“对了，我在拍《利刃出鞘》的时候，出品方对我说了一件事，苹果禁止影视剧中的反派使用iPhone，所以，你们以后看电影，使用安卓机的角色极有可能是坏人…”
接下来是自由提问时间。
“请问导演，您出于什么想法才找他们来演这部戏？”
“当然是角色锲合度，还有知名度…”
“听说他们都是自降片酬加盟的剧组，是真的吗？”
“…这个我不清楚，我只负责拍戏。”
“我想问一下克里斯·埃文斯，《复联》明年会上映吗？”
“…应该会的！”
“007系列…”
吕潇然、丹尼尔·克雷格、克里斯·埃文斯包括颜冰燕都有记者提问，阿玛斯无聊到准备掏手机了…
然后，有个记者问了：“为什么一定要去好莱坞拍摄《利刃出鞘》？”
“…因为故事背景设置在美国啊！”
“为什么要设置在美国呢？是不是你对审查有什么不满？你觉得电影需不需要自由？”
三连击…
吕潇然懵了一下，这尼玛谁啊？
《新京报》…
啧啧，搞事情啊！
“我们一个一个来，首先，《利刃出鞘》是一部侦探类型片，您觉得这样类型放在中国拍摄合适吗？”
“第二和第三一起回答了，我对审查没什么不满，所谓的创作自由属于伪命题，但凡你的作品面向大众，都要守住底线！”
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虽然有点不中听，但钟丽芳说的是实话！
《捉妖记2》的营销或许是目前中国电影营销覆盖最广的影片了。
常规的新媒体，传统媒体，异业整合营销就不说了，其他地方也有很多亮点，如与麦当劳合作的品牌营销，把浙省卫视的跨年晚会变成电影首映礼，央视春晚倒计时广告，农村田间地头户外刷墙广告，等等都引起了极大的关注。
据说宣发费用四个亿，已经比绝大多数影片投资成本还要高了！
票房目标，就是奔着刷新纪录去的！
时代变了！
真搞不懂江志强的想法，明摆着，电影的高品质、好口碑才是影片最好的营销…
十年前，你这么玩，肯定有一大批观众被忽悠进影院…
现在唻？
不过，吕潇然也不会掉以轻心，想了想，他问：“我们可以联系几家跨年卫视？”
“芒果台怎么样？”
“行，安排一下，最好是开场…另外，找几个抖音网红，推广一下《唐探2》的主题曲…最好设置一下奖励，多花点钱，不用在乎！”
“…嗯，还有吗？”
“我又不是专门搞宣传的，最主要还是电影本身…”
钟丽芳抬头看了眼吕潇然：“你还是不算搞宣传的？票补就是你最开始做起来的！”
“…我那是补贴观众…时代变了，现在的观众更信任电影本身…”
以前讲电影大卖，70%以上是口碑、档期、类型和卡司组成的作品卖相，30%在营销。
随着电影市场成熟，这30%的营销占比会进一步下降。
尤其是春节档的电影…
当然，也有可能是它们已经预感到《捉妖记2》的口碑不行，所以，只想抓春节档头三天！
这种可能性不大，毕竟《捉妖记》的导演许诚毅很自信——史莱克之父…
不过这些还要两个月才见分晓，眼下当然是《利刃出鞘》的宣传…
……
北展，《利刃出鞘》首映大厅，吕潇然他们还没到，几个记者在闲聊。
“你说，《芳华》会不会给橙子带来压力？”
“能有什么压力？华宜今年就一部赚钱的电影，听说他们的财报难看的要死！”
“就是，没看《红海》总票房已经破36亿了嘛！”
“…五亿投资，也不知道补贴了多少…”
“至少一半吧…都一样，现在搞什么重工业电影的都有补贴！”
国家鼓励产业升级，重工业高技术电影已经是重点扶持的对象，所以，别看《红海》好像花了五个亿拍出来的，但之后的奖励很多，还有税收方面的优惠，零零总总加一块至少节约了两三亿…
当然，这是因为《红海》成功了，你要是没成功，谁搭理你？
“《利刃出鞘》北美票房破亿了，全球票房已经有2.5亿美元，中国地区票房怎么说也有15亿，最终全球票房6亿美元以上不成问题！”
“吕潇然已经赚翻了！”
“听说还是系列片呢！”
“对，我也听说了…”
这还算正常消息，毕竟待会是《利刃出鞘》的发布会，接下来聊得就有点不太常规了——这几天最火的新闻：屁几万和他嫂子二三事，以及屁几万的脑惨粉丝…
“啧啧，你说李跟那个万，是不是傻？”
“什么傻不傻的，人家没准是真爱！”
“…还真爱？”
聊的都是些小道消息，根本没谈到待会问什么——发布会嘛，认识一下主要演员，巴拉巴拉的各种吹逼，然后拿钱走人。
这是固定流程！
聊的正嗨，发布会正式开始，吕潇然领头，颜冰燕、丹尼尔·克雷格、克里斯·埃文斯包括女主角安娜·德·阿玛斯紧跟其后…
看得出来，发行方对中国地区的票房特重视！
先说一下，《利刃出鞘》属于进口片，吕潇然不是没动过脑筋把它做成合拍片。
中美合拍片的要求是什么？
第一，双方共同投资联合制作；
第二，影片内容中需有中国元素；
第三，主创团队主要人员要有中国团队的人员，主要演员中至少有一位中国人。
第一、第三还好办一点，第二怎么做？
《利刃出鞘》是一部悬疑、探案故事诶！
怎么加入中国元素？
干脆做成进口片吧…
……
“我特背喜欢推理破案类型，所以我做了《唐人街探案》…”
“但是，有些电影实在不适合放在唐人街，比方说我喜欢的山庄凶杀案类型，干脆我就换了个场景，找了一个来自美国南方的侦探贝努瓦·布兰克，让他成为新的侦探…”
“剧本创作中途，温子仁建议我加入一些现实元素，比方说移民、阶级、财富、分配机制等社会问题…我都加进去了…”
发布会照常进行，吕潇然先巴拉巴拉的讲了番梗概，底下人心不在焉的听。
然后，吕潇然说了个秘密：“对了，我在拍《利刃出鞘》的时候，出品方对我说了一件事，苹果禁止影视剧中的反派使用iPhone，所以，你们以后看电影，使用安卓机的角色极有可能是坏人…”
接下来是自由提问时间。
“请问导演，您出于什么想法才找他们来演这部戏？”
“当然是角色锲合度，还有知名度…”
“听说他们都是自降片酬加盟的剧组，是真的吗？”
“…这个我不清楚，我只负责拍戏。”
“我想问一下克里斯·埃文斯，《复联》明年会上映吗？”
“…应该会的！”
“007系列…”
吕潇然、丹尼尔·克雷格、克里斯·埃文斯包括颜冰燕都有记者提问，阿玛斯无聊到准备掏手机了…
然后，有个记者问了：“为什么一定要去好莱坞拍摄《利刃出鞘》？”
“…因为故事背景设置在美国啊！”
“为什么要设置在美国呢？是不是你对审查有什么不满？你觉得电影需不需要自由？”
三连击…
吕潇然懵了一下，这尼玛谁啊？
《新京报》…
啧啧，搞事情啊！
“我们一个一个来，首先，《利刃出鞘》是一部侦探类型片，您觉得这样类型放在中国拍摄合适吗？”
“第二和第三一起回答了，我对审查没什么不满，所谓的创作自由属于伪命题，但凡你的作品面向大众，都要守住底线！”
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