第925章



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(苦读书 www.kudushu.org)    听到陈浩说央视的公益广告招标已经结束,林霄倒是没有太大的意外。

    事实上,当前国内,不仅仅凌霄阁不重视公益广告,其他影视巨头也并不是太重视。

    原因很有意思,第一个是,公益广告其实不是说无利可图,只是对于凌霄阁,天宸,天行这样的巨头而言,公益广告是无利可图,而且还要花上一大笔钱。

    为什么?因为每个影视公司是有定位的,有身份的。

    影视巨头们制作的公益广告,如果一旦参与,就不可能随随便便,那样反而会适得其反。

    相比起来,其他的中小规模的公司就不需要这么讲究了。

    而且公益广告其实这年头并不少,央视每年必定有不少的公益广告定额,而全国范围内,卫视每年也必然需要播放定额的公益类的广告。

    不过,大多数时候,公益广告是什么样的?

    比如一些地方性电视台,或者二三线的卫视,大多数时候,直接弄点卡通的安全普及知识放到平台上播,没有什么影响力可言。

    但是也有好处,那就是没什么成本。

    不要以为公益广告就随便都能播了,公益广告也是有版权的。

    不是说随便别人播了,你觉得好就可以播了,虽然大多数时候,公益广告,只要你愿意,一般主播的卫视都会0元授权,但是前提是你需要获得授权。

    央视这边的公益广告,大多数时候也就只在央视和网络上播出,其他的电视台却是很少会去播的。

    公益广告当然不是说除了公益性质就没有其他价值,实际上并非如此,现如今很多品牌广告都不再是直接凸显品牌,而是利用公益广告来推广他们的品牌价值观。

    当初的凌霄阁这边推出的几个微电影短片,其实也是公益广告,但是却是别人购买的公益广告,这种广告虽然也挂着公益的名,但是实际上,在电视台,却并不是公益广告对待,而是当做是普通的广告。

    这也是为什么大多数影视巨头不愿意制作公益广告的原因所在。

    首先,除非是像央视这样的电视台公开招标,否则的话,就算是公益广告,你贸贸然地想要放到电视台上播,也是不行的,你得支付广告费。

    除此之外就只有网络平台了。

    当然了,也可以事先协商好,免费提供给电视台播出,当做是真正的公益广告。

    不过这种情况,就不能在广告之中植入真正的广告,顶多可以在广告当中附上制作方和创意提供方。

    网络上的那些公益广告,绝大多数其实都不能算是纯粹的公益广告,而是带有品牌的公益广告。

    但是网络传播虽然现在影响力不小,可是毕竟,是广告片,你想让人看到,你得做宣传吧?

    宣传就需要钱,影视公司的产品是虚拟产品,所以不可能像其他的公司那样花钱去宣传自家的公益短片。

    这也是为什么,央视会进行公益广告招标,就是因为央视这边的公益广告,那是真正的公益广告。

    不带有任何的其他的广告性质,所以,央视会提供一笔制作经费,让广告公司去制作。

    或者直接提供创意,由央视旗下的制作部门去制作。

    当然,公益广告片如果做的精彩的话,价值其实是非常大的,效果也是非常强的。

    因为这是间接影响,比如国外的广告大片,其实很多时候,主题都是公益性质的,但是实际上却是打上了某某公司的品牌。

    同时也是在通过广告短片,潜移默化地宣传品牌理念。

    比如观众看了某个公益广告短片,被感动了,然后推荐给别人看,他们首先就会说,啊,是某某品牌的广告非常赞。

    这个品牌能够做出这样的广告,显然是有心了等等,天然地在心里就会对这个品牌产生一定的认同感。

    凌霄阁成立公益事业部,当然不是单纯的为了推出公益广告。

    其实是一种品牌的内涵经营和宣传。

    一旦有某个广告短片火了,那么带动的自然就是制作这个短片的公司的品牌。

    虽然目前为止大家的关注焦点还只是在捐款之类的慈善项目上,但是公益广告做的多了,同样的也会让人觉得,这个企业,这个公司的很不错。

    在大多数人的认知当中,公益广告就是公益广告,是不带有盈利性质的。

    1000万!

    这是凌霄阁在经过一番讨论之后,定下的,每年在公益广告项目上的基础投入!

    对,就是基础投入!

    不要以为公益广告就不花钱,或者少花钱,实际上,公益广告短片,有的制作成本甚至能够超过一部电影大片。

    创意的重要性往往就体现在这里。

    很多国外大企业,每年在这方面的投入,是数以亿计的。

    所以1000万真的不多,当然了,和国外那些大品牌以及保险公司之类不同的是,他们是卖产品,而凌霄阁是卖电影的。

    当然了,这1000万只是基础投入。

    目前来说,已经是一个非常巨大的金额了。

    这一次,凌霄阁这边的今年的第一个公益广告计划,林霄打算亲自执行。

    也算是为凌霄阁的公益事业部开一个好头。

    公益广告短片不涉及到特效大片之类的,其实非常容易拍摄。

    但是什么人来拍,那影响绝对是完全不同的。

    比如说现在,林霄要亲自来拍摄公益短片,这自然是和其他的普通导演拍摄公益短片完全是两码事。

    前文说了,公益短片,也是需要宣传的,否则的话,拍出来没人看,或者想要等着让其慢慢地发散,都很难产生什么好的效果。

    所以,凌霄阁特意为此举行了一场新闻发布会,就是为了宣传这个事情。

    一方面宣传凌霄阁的公益事业部,另外一方面也是借着林霄亲自拍摄公益短片的事情,来给凌霄阁正一正名!

    凌霄阁的影响力自然是毋庸置疑的,此前天盟可谓是风头出尽,不管是好坏,但是的确是天盟的新闻。

    包括早前的天盟影视的三大项目,以及之后的天盟担保,完片担保,再加上后来的天盟担保被几十家投资公司联合状告的事情,可以说让天盟很是出了一把风头。

    反倒是凌霄阁和龙腾这边,凌霄阁还好一些《小鬼当家》再次引爆票房,但是除此之外,这段时间却还是比较低调的。

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