(苦读书 www.kudushu.org) 听到陈浩说央视的公益广告招标已经结束，林霄倒是没有太大的意外。
事实上，当前国内，不仅仅凌霄阁不重视公益广告，其他影视巨头也并不是太重视。
原因很有意思，第一个是，公益广告其实不是说无利可图，只是对于凌霄阁，天宸，天行这样的巨头而言，公益广告是无利可图，而且还要花上一大笔钱。
为什么？因为每个影视公司是有定位的，有身份的。
影视巨头们制作的公益广告，如果一旦参与，就不可能随随便便，那样反而会适得其反。
相比起来，其他的中小规模的公司就不需要这么讲究了。
而且公益广告其实这年头并不少，央视每年必定有不少的公益广告定额，而全国范围内，卫视每年也必然需要播放定额的公益类的广告。
不过，大多数时候，公益广告是什么样的？
比如一些地方性电视台，或者二三线的卫视，大多数时候，直接弄点卡通的安全普及知识放到平台上播，没有什么影响力可言。
但是也有好处，那就是没什么成本。
不要以为公益广告就随便都能播了，公益广告也是有版权的。
不是说随便别人播了，你觉得好就可以播了，虽然大多数时候，公益广告，只要你愿意，一般主播的卫视都会0元授权，但是前提是你需要获得授权。
央视这边的公益广告，大多数时候也就只在央视和网络上播出，其他的电视台却是很少会去播的。
公益广告当然不是说除了公益性质就没有其他价值，实际上并非如此，现如今很多品牌广告都不再是直接凸显品牌，而是利用公益广告来推广他们的品牌价值观。
当初的凌霄阁这边推出的几个微电影短片，其实也是公益广告，但是却是别人购买的公益广告，这种广告虽然也挂着公益的名，但是实际上，在电视台，却并不是公益广告对待，而是当做是普通的广告。
这也是为什么大多数影视巨头不愿意制作公益广告的原因所在。
首先，除非是像央视这样的电视台公开招标，否则的话，就算是公益广告，你贸贸然地想要放到电视台上播，也是不行的，你得支付广告费。
除此之外就只有网络平台了。
当然了，也可以事先协商好，免费提供给电视台播出，当做是真正的公益广告。
不过这种情况，就不能在广告之中植入真正的广告，顶多可以在广告当中附上制作方和创意提供方。
网络上的那些公益广告，绝大多数其实都不能算是纯粹的公益广告，而是带有品牌的公益广告。
但是网络传播虽然现在影响力不小，可是毕竟，是广告片，你想让人看到，你得做宣传吧？
宣传就需要钱，影视公司的产品是虚拟产品，所以不可能像其他的公司那样花钱去宣传自家的公益短片。
这也是为什么，央视会进行公益广告招标，就是因为央视这边的公益广告，那是真正的公益广告。
不带有任何的其他的广告性质，所以，央视会提供一笔制作经费，让广告公司去制作。
或者直接提供创意，由央视旗下的制作部门去制作。
当然，公益广告片如果做的精彩的话，价值其实是非常大的，效果也是非常强的。
因为这是间接影响，比如国外的广告大片，其实很多时候，主题都是公益性质的，但是实际上却是打上了某某公司的品牌。
同时也是在通过广告短片，潜移默化地宣传品牌理念。
比如观众看了某个公益广告短片，被感动了，然后推荐给别人看，他们首先就会说，啊，是某某品牌的广告非常赞。
这个品牌能够做出这样的广告，显然是有心了等等，天然地在心里就会对这个品牌产生一定的认同感。
凌霄阁成立公益事业部，当然不是单纯的为了推出公益广告。
其实是一种品牌的内涵经营和宣传。
一旦有某个广告短片火了，那么带动的自然就是制作这个短片的公司的品牌。
虽然目前为止大家的关注焦点还只是在捐款之类的慈善项目上，但是公益广告做的多了，同样的也会让人觉得，这个企业，这个公司的很不错。
在大多数人的认知当中，公益广告就是公益广告，是不带有盈利性质的。
1000万！
这是凌霄阁在经过一番讨论之后，定下的，每年在公益广告项目上的基础投入！
对，就是基础投入！
不要以为公益广告就不花钱，或者少花钱，实际上，公益广告短片，有的制作成本甚至能够超过一部电影大片。
创意的重要性往往就体现在这里。
很多国外大企业，每年在这方面的投入，是数以亿计的。
所以1000万真的不多，当然了，和国外那些大品牌以及保险公司之类不同的是，他们是卖产品，而凌霄阁是卖电影的。
当然了，这1000万只是基础投入。
目前来说，已经是一个非常巨大的金额了。
这一次，凌霄阁这边的今年的第一个公益广告计划，林霄打算亲自执行。
也算是为凌霄阁的公益事业部开一个好头。
公益广告短片不涉及到特效大片之类的，其实非常容易拍摄。
但是什么人来拍，那影响绝对是完全不同的。
比如说现在，林霄要亲自来拍摄公益短片，这自然是和其他的普通导演拍摄公益短片完全是两码事。
前文说了，公益短片，也是需要宣传的，否则的话，拍出来没人看，或者想要等着让其慢慢地发散，都很难产生什么好的效果。
所以，凌霄阁特意为此举行了一场新闻发布会，就是为了宣传这个事情。
一方面宣传凌霄阁的公益事业部，另外一方面也是借着林霄亲自拍摄公益短片的事情，来给凌霄阁正一正名！
凌霄阁的影响力自然是毋庸置疑的，此前天盟可谓是风头出尽，不管是好坏，但是的确是天盟的新闻。
包括早前的天盟影视的三大项目，以及之后的天盟担保，完片担保，再加上后来的天盟担保被几十家投资公司联合状告的事情，可以说让天盟很是出了一把风头。
反倒是凌霄阁和龙腾这边，凌霄阁还好一些《小鬼当家》再次引爆票房，但是除此之外，这段时间却还是比较低调的。
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事实上，当前国内，不仅仅凌霄阁不重视公益广告，其他影视巨头也并不是太重视。
原因很有意思，第一个是，公益广告其实不是说无利可图，只是对于凌霄阁，天宸，天行这样的巨头而言，公益广告是无利可图，而且还要花上一大笔钱。
为什么？因为每个影视公司是有定位的，有身份的。
影视巨头们制作的公益广告，如果一旦参与，就不可能随随便便，那样反而会适得其反。
相比起来，其他的中小规模的公司就不需要这么讲究了。
而且公益广告其实这年头并不少，央视每年必定有不少的公益广告定额，而全国范围内，卫视每年也必然需要播放定额的公益类的广告。
不过，大多数时候，公益广告是什么样的？
比如一些地方性电视台，或者二三线的卫视，大多数时候，直接弄点卡通的安全普及知识放到平台上播，没有什么影响力可言。
但是也有好处，那就是没什么成本。
不要以为公益广告就随便都能播了，公益广告也是有版权的。
不是说随便别人播了，你觉得好就可以播了，虽然大多数时候，公益广告，只要你愿意，一般主播的卫视都会0元授权，但是前提是你需要获得授权。
央视这边的公益广告，大多数时候也就只在央视和网络上播出，其他的电视台却是很少会去播的。
公益广告当然不是说除了公益性质就没有其他价值，实际上并非如此，现如今很多品牌广告都不再是直接凸显品牌，而是利用公益广告来推广他们的品牌价值观。
当初的凌霄阁这边推出的几个微电影短片，其实也是公益广告，但是却是别人购买的公益广告，这种广告虽然也挂着公益的名，但是实际上，在电视台，却并不是公益广告对待，而是当做是普通的广告。
这也是为什么大多数影视巨头不愿意制作公益广告的原因所在。
首先，除非是像央视这样的电视台公开招标，否则的话，就算是公益广告，你贸贸然地想要放到电视台上播，也是不行的，你得支付广告费。
除此之外就只有网络平台了。
当然了，也可以事先协商好，免费提供给电视台播出，当做是真正的公益广告。
不过这种情况，就不能在广告之中植入真正的广告，顶多可以在广告当中附上制作方和创意提供方。
网络上的那些公益广告，绝大多数其实都不能算是纯粹的公益广告，而是带有品牌的公益广告。
但是网络传播虽然现在影响力不小，可是毕竟，是广告片，你想让人看到，你得做宣传吧？
宣传就需要钱，影视公司的产品是虚拟产品，所以不可能像其他的公司那样花钱去宣传自家的公益短片。
这也是为什么，央视会进行公益广告招标，就是因为央视这边的公益广告，那是真正的公益广告。
不带有任何的其他的广告性质，所以，央视会提供一笔制作经费，让广告公司去制作。
或者直接提供创意，由央视旗下的制作部门去制作。
当然，公益广告片如果做的精彩的话，价值其实是非常大的，效果也是非常强的。
因为这是间接影响，比如国外的广告大片，其实很多时候，主题都是公益性质的，但是实际上却是打上了某某公司的品牌。
同时也是在通过广告短片，潜移默化地宣传品牌理念。
比如观众看了某个公益广告短片，被感动了，然后推荐给别人看，他们首先就会说，啊，是某某品牌的广告非常赞。
这个品牌能够做出这样的广告，显然是有心了等等，天然地在心里就会对这个品牌产生一定的认同感。
凌霄阁成立公益事业部，当然不是单纯的为了推出公益广告。
其实是一种品牌的内涵经营和宣传。
一旦有某个广告短片火了，那么带动的自然就是制作这个短片的公司的品牌。
虽然目前为止大家的关注焦点还只是在捐款之类的慈善项目上，但是公益广告做的多了，同样的也会让人觉得，这个企业，这个公司的很不错。
在大多数人的认知当中，公益广告就是公益广告，是不带有盈利性质的。
1000万！
这是凌霄阁在经过一番讨论之后，定下的，每年在公益广告项目上的基础投入！
对，就是基础投入！
不要以为公益广告就不花钱，或者少花钱，实际上，公益广告短片，有的制作成本甚至能够超过一部电影大片。
创意的重要性往往就体现在这里。
很多国外大企业，每年在这方面的投入，是数以亿计的。
所以1000万真的不多，当然了，和国外那些大品牌以及保险公司之类不同的是，他们是卖产品，而凌霄阁是卖电影的。
当然了，这1000万只是基础投入。
目前来说，已经是一个非常巨大的金额了。
这一次，凌霄阁这边的今年的第一个公益广告计划，林霄打算亲自执行。
也算是为凌霄阁的公益事业部开一个好头。
公益广告短片不涉及到特效大片之类的，其实非常容易拍摄。
但是什么人来拍，那影响绝对是完全不同的。
比如说现在，林霄要亲自来拍摄公益短片，这自然是和其他的普通导演拍摄公益短片完全是两码事。
前文说了，公益短片，也是需要宣传的，否则的话，拍出来没人看，或者想要等着让其慢慢地发散，都很难产生什么好的效果。
所以，凌霄阁特意为此举行了一场新闻发布会，就是为了宣传这个事情。
一方面宣传凌霄阁的公益事业部，另外一方面也是借着林霄亲自拍摄公益短片的事情，来给凌霄阁正一正名！
凌霄阁的影响力自然是毋庸置疑的，此前天盟可谓是风头出尽，不管是好坏，但是的确是天盟的新闻。
包括早前的天盟影视的三大项目，以及之后的天盟担保，完片担保，再加上后来的天盟担保被几十家投资公司联合状告的事情，可以说让天盟很是出了一把风头。
反倒是凌霄阁和龙腾这边，凌霄阁还好一些《小鬼当家》再次引爆票房，但是除此之外，这段时间却还是比较低调的。
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