第二百六十九章 五粮夜,打广告



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(苦读书 www.kudushu.org)    “啧,这个嘛...”

    看样子,冯城十分为难。

    “冯总,您不用客气,有什么问题尽管说。”

    得到了这句话,冯城佯装十分艰难地做了一个决定:“行吧,那我就倚老卖老,说一下我的想法!”

    “来来来,那个谁,你把PPT放到第一页。”

    可汗大点兵,今天不把你骂成孙子。

    我就不姓冯!

    “不是我说啊,要不是看在你们叶总的面子上,这方案我听个开头就甩脸子走人了。”

    冯城把火力集中在负责汇报的秦蓓蓓身上。

    指桑骂槐。

    “为什么?因为太烂!”

    “酒文化当中要带着故事感,故事感也不能太单一,你得让人印象深刻!我们五粮夜一千三百多年的历史,响当当的名气,可你从头到尾都是现代元素,不膈应吗?”

    “还有这个主题,完全没有突出五粮夜的优势!我们要的是广告,但也不能仅仅是广告!”

    “要我说,你们年轻人就是这点不好,连市场定位都不清晰,这哪怕做出来了也卖不出去!”

    “...”

    说了一大通,唾沫星子乱飞。

    冯城终于依依不舍地总结发言:“什么叫品牌效应你懂吗?我们砸这么多钱进来,可不是做慈善的!要我说,还远远不如你们沈总带的那一版!”

    叶寒看他发挥地差不多了,才慢悠悠的开口。

    “冯总,我是不是可以理解为,贵公司想要一个结合故事感,历史感,高端感为一体,同时还要观众看了一遍就能记住,提升品牌形象的...广告?”

    “对!就是这个意思!”

    我管你做不做得出来,能为难你就够了!

    叶寒的空降,打断了冯城原来的计划。

    他没有油水捞了。

    所以,他必须想办法让沈长林回来继续跟他对接。

    看到叶寒为难的表情,冯城暗自得意。

    到底还是沉不住气,扶不起来的公子哥,三言两语就被镇住了。

    还是早点把位置腾出来吧!

    “那您看,这一版行不行?”

    只见华兰从叶寒身后站起,将一份文件摆在他的面前。

    “你这是什么意思?”

    冯城狐疑地看了叶寒一眼,打开了那份文件。

    上面写了一个大字——新。

    “叶总,那我开始正式汇报了。”

    看到叶寒点头之后。

    刚刚还在恭敬聆听冯城发言的的负责人秦蓓蓓,像是换上了一副皮囊,整个人由内而外地散发着自信。

    不知不觉,屏幕上已经换了一个PPT。

    背景是一片连绵起伏的群山。

    山峦之间,云雾缭绕,增添了几分朦胧之美。

    浓淡相宜的绿色被毫无保留地挥洒在广袤的大地上。

    远远看去,像极了古人挥毫泼墨出来的水墨画。

    如诗如画的美景当中,“爱到春潮滚滚来”几个字体飘逸的大字,横在背景之上,扑面而来的美感。

    “我们选择将拍摄地安排在川省怡宾,也就是贵品牌的原产地。并且,我们决定采用实景拍摄的方式,力求最大程度地展现出那份浑然天成的美感。”

    “广告核心分为两部分表达。以一对男女的相识相恋为主线贯穿,并且通过展示古代对于酿酒技术的精湛工艺,重现五粮夜悠久的历史传承,从而进一步增强品牌蕴含的文化底蕴。”

    “我们先看第一部分。”

    画面切换到一幅简单的画稿。

    “这是我们事先画好的脚本,各位可以简单感受一下。”

    在一片苍翠欲滴的群山之中,故事的主人公不期而遇。

    他们静静地站立在树杈之上,隔着遥远的距离相互对望。

    微风轻拂而过,吹起他们的衣角。

    衣袂飘飘,随风舞动,透露出一股超凡脱俗的气质,缥缈又令人向往。

    画面效果带着浓浓的仙气,一下就高大上了起来。

    众人人纷纷点头。

    “这个创意倒是不错,侠骨柔情,浪迹江湖,和以往的白酒企业的文化宣传截然不同。”

    他的话,得到了很多人的赞同。

    “是啊,摆脱一直以来的‘享乐主义’,返璞归真,别出心裁!”

    “我要是观众,看到这个广告恐怕都不舍得跳过。”

    “到现在为止,你们的想法与我们目标不谋而合。”

    一句又一句的夸赞蹦了出来。

    “哼,荒唐!”

    可冯城忽然发作,把文件拍到了桌子上。

    “他们这是在哪里?在干嘛?你到底想表达什么?”

    “我们这是广告,不是让你们拍微电影,搞什么名堂!”

    美不美地有什么用?

    他又欣赏不来!

    秦蓓蓓并不慌:“冯总,贵公司的要求是将广告时间控制在五分钟之内,我们的设计完全做到了这一点。更何况,我还没有讲完,您不急于现在就下定论吧?”

    山猪吃不了细糠。

    漂亮!加工资!

    叶寒在旁边看戏,并没有制止她的反击。

    “好得很!你继续!”

    冯城被她噎了一口,偏偏碍于面子又不好发作。

    我倒是要看看你们能整什么花头出来。

    “第二部分,则着重融合品牌元素,展示独特的酒文化,通过酿酒过程完善整个故事线。”

    画面切换到风仙道骨的老者端着酒杯,几位女子在远处嬉笑打闹,壮年男子们提着桶行走在水涧之上。

    带着悠然自得的闲适,让人的心情不自觉地放松了下来。

    “五良春”的牌匾放大在眼前,完美迎合了五粮夜这次要宣传的酒类品牌名字。

    筛选,酿造,提取。

    经过复杂的过程,一坛一坛的美酒终于大功告成。

    不仅还原了古代酿酒的独特工艺,在赋予美感的同时完善了故事线。

    在无形中,就把效果打了出去。

    观众只会觉得自己看了一个故事。

    可这故事又在无形之中树立了一个良好的企业形象,甚至从侧面凸显产品的多重优点。

    在秦蓓蓓的解读之下,冯城所带来的人一个劲的点头,已然非常满意。

    可是,冯城并不这么觉得。

    “所以呢?这就能让人印象深刻?有什么记忆点吗?”

    不慌,我还能找茬。

    可他们早就准备好了。

    秦蓓蓓,将PPT切换到最后。

    “其实,我们的主旨是打造一个音乐故事性广告。”

    “通过音乐和故事结合的方式增强广告吸引力,深化受众对信息的感受认识,打破常规,从提升广告效果。”

    音乐故事性?也就是说还有一手准备?

    冯城大感不妙。

    一环扣一环,他们在想办法让自己往坑里跳。

    这是有备而来?!苦读书 www.kudushu.org

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