(苦读书 www.kudushu.org) MP3到底有什么魔力?
跨过新年之后,这是很多人最想搞明白的一件事。
有些人茶饭不思,每天拿着MP3不断研究,就是想搞明白这个小家伙的研发思路和生存策略。
MP3比随身听更有优势,这是谁都能看出来的事情,但再有优势,销量也不应该如此火爆吧?
根据现有的图形预测,没有一家机构预测准确。
相反,他们都低估了MP3的吸引力,同时也低估了人们分享和自我传播的力量。
宣传是有门槛的,也是有局限性的,无论把宣传堆的再满,也会遇到各种各样的问题。
总有一部分人群,处于宣传的死角之中。
“发售第1个月,销量就突破了80万,第2个月又增了将近一倍,超过了150万,现在是第3个月,你们觉得这种增长什么时候到头?”
麦肯锡战略咨询公司的中原分部办公室,十几名经验老道的咨询专家看着资料,脸上的表情愁眉不展。
陈庆宇,又是陈庆宇。
就在上个月,他们才刚刚摔了一次跟头,而预测的对象正是陈庆宇。
曼妮百货扩张阶段之前,就已经引起了他们的注意。
在他们看来,曼妮百货在国内属于新鲜模式,就算再大胆也不能够半年都不到就扩张,然而实际上呢?
民众接受快,曼妮百货自己发展的也快,才不过两个月的时间,曼妮百货已经开始急速扩张模式。
他们自己的预测,曼妮百货至少也要等到明年下半年,才会开启扩张模式,然而连年底都没到,曼妮百货已经完成了内地扩张,在一二线城市都站稳了脚跟。
咨询公司就是靠预测模型和精准预估市场赚钱的,如果模型和市场都看不准,客户为什么要花钱?
要知道,咨询公司的价格并不便宜,一次咨询付费,很可能高达上千万。
上一次,他们已经吃了一次亏,所以在面对陈庆宇的第二次创业,他们特地提高了预期。
然而事实是,即便他们提高了预期,依旧再一次低估了陈庆宇的潜力。
“他不应该去创业,他应该去做营销学大师,甚至可以开宗立派。”
一个男人说道,脸上的表情充满了嫉妒。
“没本事的人才来咨询公司做事,真正有魄力的老板,都会选择自己创业。”
旁边的人挖苦道。
“你到底是向着谁的,他在给咱们添麻烦,我还不能说他两句坏话?”
另一个人说道,脸上的表情充满了懊恼。
然而听闻此言,男子却是怂了怂肩膀。
“各位,咱们是服务商,做第三产业最重要的就是不要觉得自己很重要,时刻要摆清自己的位置。
陈先生早晚都是咱们的客户,如果你们还不能摆正自己的位置,会给集团带来麻烦。”
麦肯锡创建了70年,生存之道有两个。
第1个生存之道,精准还是精准,对于任何数据和模型,都要反复验证,只有一份精准的模型,才能够准确反映市场变化。
而第2个生存之道,是谦逊。
麦肯锡咨询公司的业务遍及全球,每一个国家的国情都不同,如果不能时刻保持谦逊的姿态,早晚会被当地市场所抛弃。
在这个工资普遍才几百元的年代,他们的月薪已经突破了10万。
这笔钱对打工人来说是天价,但是对于创业的成功老板而言,又显得微不足道。
“各位,请抓紧时间讨论正事,不要再让我提醒第二次。”
走在主座上的男人敲了敲桌子,冷冷的看向在场众人,眼中闪过了一丝不满之色。
见自家主管发话了,其他人立刻不敢再多说。
一个下午的时间,众人讨论来讨论去,足足拿出了十几个方案,总算是敲定了一个方案。
然而这个方案,离他们最初预想的销量,高了至少三分之一。
MP3推向市场的第3个月,同时也是正式推向国际市场的第1个月,销量1500万。
亲眼看到这个数字,众人心底里还是有些恍惚。
“所尼的随身听,好像用了5年,才达到这个数字吧?”
一片沉默之中,忽然有人说道。
听闻此言,坐在主座上的男人皱了皱眉头,冷冷的说道。
“79年的状况,不能拿到现在来说,那已经是快20年前了!”
“20年前的货币购买力,和现在的货币购买力,根本不能同日而语,而且兑换比例不相同。
相差20年,美元的兑换率几乎跌了一倍,咱们还是不要再讨论这些东西了。”
主管发话,自然高瞻远瞩,众人默默计算着20年间的差距,对于MP3首月1500万的销量,反倒不觉得有多大震撼了。
第1代随身听发布的时候,在米国的售价是199美元,看似不高,但放在96年的当下,却拥有至少500美元以上的购买力。
而且,这仅仅只是一款机器的价格,还不算磁带和CD等后续花费。
所尼的定价太高,而MP3在米国的售价却只有350美元。
这么一看,飞龙电子厂的价格即便不是做慈善,也相差不大。
“既然已经决定了,咱们就按照这份模型,向客户汇报?”
主观看向众人,缓缓抬起了自己的手。
举手之前,他有职务上的权利,但是举手的时候,他也只不过是作为一名市场咨询专家而已。
众人默默思索,随后缓缓举起了自己的手。
片刻之后,除了一个人弃权之外,其他人全部举手赞同。
当天傍晚,这份市场预估报告,就出现在了所尼中国的办公室。
1500万的销量,让在场的所有人都傻眼,这个数字就算是所尼都不敢想。
他们想过MP3会大卖,但没想到,火爆状况居然如此恐怖。
经过小20年的发展,随身听的销量虽然在逐渐降低,但是客户群体却在飞速壮大,已经成了人们耳熟能详的家庭必备产品。
如果MP3由他们来发售,就相当于他们养好的韭菜,让他们自己割掉了。
但现在呢?
韭菜地非常旺盛,但是割掉韭菜地的人,却不是他们。
一时之间,房间众人鸦雀无声,回头四顾的同时,所有人都露出了一丝茫然和苦笑。苦读书 www.kudushu.org
跨过新年之后,这是很多人最想搞明白的一件事。
有些人茶饭不思,每天拿着MP3不断研究,就是想搞明白这个小家伙的研发思路和生存策略。
MP3比随身听更有优势,这是谁都能看出来的事情,但再有优势,销量也不应该如此火爆吧?
根据现有的图形预测,没有一家机构预测准确。
相反,他们都低估了MP3的吸引力,同时也低估了人们分享和自我传播的力量。
宣传是有门槛的,也是有局限性的,无论把宣传堆的再满,也会遇到各种各样的问题。
总有一部分人群,处于宣传的死角之中。
“发售第1个月,销量就突破了80万,第2个月又增了将近一倍,超过了150万,现在是第3个月,你们觉得这种增长什么时候到头?”
麦肯锡战略咨询公司的中原分部办公室,十几名经验老道的咨询专家看着资料,脸上的表情愁眉不展。
陈庆宇,又是陈庆宇。
就在上个月,他们才刚刚摔了一次跟头,而预测的对象正是陈庆宇。
曼妮百货扩张阶段之前,就已经引起了他们的注意。
在他们看来,曼妮百货在国内属于新鲜模式,就算再大胆也不能够半年都不到就扩张,然而实际上呢?
民众接受快,曼妮百货自己发展的也快,才不过两个月的时间,曼妮百货已经开始急速扩张模式。
他们自己的预测,曼妮百货至少也要等到明年下半年,才会开启扩张模式,然而连年底都没到,曼妮百货已经完成了内地扩张,在一二线城市都站稳了脚跟。
咨询公司就是靠预测模型和精准预估市场赚钱的,如果模型和市场都看不准,客户为什么要花钱?
要知道,咨询公司的价格并不便宜,一次咨询付费,很可能高达上千万。
上一次,他们已经吃了一次亏,所以在面对陈庆宇的第二次创业,他们特地提高了预期。
然而事实是,即便他们提高了预期,依旧再一次低估了陈庆宇的潜力。
“他不应该去创业,他应该去做营销学大师,甚至可以开宗立派。”
一个男人说道,脸上的表情充满了嫉妒。
“没本事的人才来咨询公司做事,真正有魄力的老板,都会选择自己创业。”
旁边的人挖苦道。
“你到底是向着谁的,他在给咱们添麻烦,我还不能说他两句坏话?”
另一个人说道,脸上的表情充满了懊恼。
然而听闻此言,男子却是怂了怂肩膀。
“各位,咱们是服务商,做第三产业最重要的就是不要觉得自己很重要,时刻要摆清自己的位置。
陈先生早晚都是咱们的客户,如果你们还不能摆正自己的位置,会给集团带来麻烦。”
麦肯锡创建了70年,生存之道有两个。
第1个生存之道,精准还是精准,对于任何数据和模型,都要反复验证,只有一份精准的模型,才能够准确反映市场变化。
而第2个生存之道,是谦逊。
麦肯锡咨询公司的业务遍及全球,每一个国家的国情都不同,如果不能时刻保持谦逊的姿态,早晚会被当地市场所抛弃。
在这个工资普遍才几百元的年代,他们的月薪已经突破了10万。
这笔钱对打工人来说是天价,但是对于创业的成功老板而言,又显得微不足道。
“各位,请抓紧时间讨论正事,不要再让我提醒第二次。”
走在主座上的男人敲了敲桌子,冷冷的看向在场众人,眼中闪过了一丝不满之色。
见自家主管发话了,其他人立刻不敢再多说。
一个下午的时间,众人讨论来讨论去,足足拿出了十几个方案,总算是敲定了一个方案。
然而这个方案,离他们最初预想的销量,高了至少三分之一。
MP3推向市场的第3个月,同时也是正式推向国际市场的第1个月,销量1500万。
亲眼看到这个数字,众人心底里还是有些恍惚。
“所尼的随身听,好像用了5年,才达到这个数字吧?”
一片沉默之中,忽然有人说道。
听闻此言,坐在主座上的男人皱了皱眉头,冷冷的说道。
“79年的状况,不能拿到现在来说,那已经是快20年前了!”
“20年前的货币购买力,和现在的货币购买力,根本不能同日而语,而且兑换比例不相同。
相差20年,美元的兑换率几乎跌了一倍,咱们还是不要再讨论这些东西了。”
主管发话,自然高瞻远瞩,众人默默计算着20年间的差距,对于MP3首月1500万的销量,反倒不觉得有多大震撼了。
第1代随身听发布的时候,在米国的售价是199美元,看似不高,但放在96年的当下,却拥有至少500美元以上的购买力。
而且,这仅仅只是一款机器的价格,还不算磁带和CD等后续花费。
所尼的定价太高,而MP3在米国的售价却只有350美元。
这么一看,飞龙电子厂的价格即便不是做慈善,也相差不大。
“既然已经决定了,咱们就按照这份模型,向客户汇报?”
主观看向众人,缓缓抬起了自己的手。
举手之前,他有职务上的权利,但是举手的时候,他也只不过是作为一名市场咨询专家而已。
众人默默思索,随后缓缓举起了自己的手。
片刻之后,除了一个人弃权之外,其他人全部举手赞同。
当天傍晚,这份市场预估报告,就出现在了所尼中国的办公室。
1500万的销量,让在场的所有人都傻眼,这个数字就算是所尼都不敢想。
他们想过MP3会大卖,但没想到,火爆状况居然如此恐怖。
经过小20年的发展,随身听的销量虽然在逐渐降低,但是客户群体却在飞速壮大,已经成了人们耳熟能详的家庭必备产品。
如果MP3由他们来发售,就相当于他们养好的韭菜,让他们自己割掉了。
但现在呢?
韭菜地非常旺盛,但是割掉韭菜地的人,却不是他们。
一时之间,房间众人鸦雀无声,回头四顾的同时,所有人都露出了一丝茫然和苦笑。苦读书 www.kudushu.org
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