(苦读书 www.kudushu.org) 就在唐德和吉米谈论的回家路上，还遇上了警察的盘问。
“停下！”身穿蓝色制服和防弹衣的警察挥挥手，示意吉米将车窗摇下来，然后低下头用严肃的目光看了看两人。
“听着，把手放在我能看到的地方！然后把驾驶证拿出来！”他拿着枪斜放在腰间，似乎在执行某项搜查任务。
而且看架势似乎还要测一下酒驾，吉米刚在公司喝了一点酒，虽然不多，但想必肯定是通不过的。
于是唐德从自己的上衣兜里拿出钱包递给警察：“嘿，警官先生，我们就住在不远处的街区，发生了什么事？”
“停！放下！”
警察右手拿着枪，始终保持着警惕，但左手接过钱包，在看到了里面的那张警局的会员卡后，一下子放松了态度。
将钱包还给唐德，他将枪装回枪套说道：“刚才发生了枪击案，有几个黑人帮派打起来了。”
“真该死，那帮人一点都不知道消停！”吉米吐槽道。
“没错。”警官点点头：“如果你们有什么线索及时告诉我们。”
“放心，一定会的，辛苦警官了，一定要注意安全。”唐德笑着回应。
“自然……好了，走吧，回去的时候从右侧绕一下。”之后警官不仅没有检测酒驾，还让同事放了行，等吉米和唐德开车驾驶过去才总算松口气。
“该死，真吓人，这帮狗娘养的……”吉米骂了一句niger，顺着警察指的方向绕路。
“行了，早点回家吧，这地方一点也不太平。”唐德也感叹了一句。
他已经准备等挣到钱后就离开这个街区，至少也要去纽约的白人聚集区，那里的安保更好，也更加高档，这样他就不用担心母亲和两个弟弟的人身安全了。
回到家后，唐德在纸上写写画画，还看了看最近的报纸。
亨氏番茄酱一直在全美投放着各种广告，包括电视、报纸和广告牌，但食品行业本身的竞争就比较激烈，唐德仅仅翻了翻最近一周的报纸，就看到了不下四五家不同公司番茄酱的广告。
他们的宣传词也大同小异，无非就是从调味入手，有说自己和炸鸡更配，有说自己是面包伴侣。
还有些直白的说自己比亨氏更值，反正为了抢占番茄酱市场，他们无所不用其极。
但唐德还是从它们的产品名上发现了一些端倪，比如达令番茄调味酱，又比如味美调味番茄酱。
它们在名字上似乎都比亨氏番茄酱多了调味两个字，唐德疑惑的走到厨房，发现家里还真有味美的调味番茄酱，它的包装瓶看起来更大，虽然颜色不如亨氏的浓郁，但似乎性价比确实要比亨氏的更高。
“你在看什么？”卡梅拉从楼上下来，走到冰箱前，拿出黄瓜切片，看样子似乎打算敷个面膜。
“卡梅拉，我们家为什么不用亨氏？”唐德举起瓶子问她。
“亨氏？”卡梅拉皱起眉头：“亨氏的贵一些，而且味道也差不多，当然要买更便宜的。”
“味道真的差不多？”
卡梅拉仔细想了想：“也不是，亨氏的更加浓郁，往往一小勺就够了，而这种我每次都要倒很多，因为它比较淡。”
“那以后还是换成亨氏吧。”唐德把调味番茄酱放回柜子里。
“嗯，我也有点怀念亨氏的味道了。”家里有了钱后卡梅拉的心情便一直很好，总算开始更多的照顾起了自己。
两人交谈后，唐德对于亨氏的广告创意也有了更进一步的想法，他在本子上画了一个巨大的广告牌，斜上方是一瓶亨氏番茄酱倾斜45度角向下倾倒，浓郁的番茄酱汁从瓶口缓缓流下。
这便是创意的雏形，来自于后世经典威士忌的广告创意，只不过原本的广告是把倾倒出来的酒水做得拟真，倒入广告牌底下的油罐车。
但亨氏番茄酱显然不能这么搞，而且两者的卖点也截然不同。
所以唐德在广告牌的左侧空处写上几行字，这几行字才是整个广告的精髓。
“亨氏，唯一的番茄酱。”
唐德看着自己笔绘出来的广告牌，点点头，感觉对了。
和市面上的所有番茄调味酱相比，只有亨氏是真正的番茄酱，浓郁，真材实料，这就是它的核心竞争力。
围绕着这一点做文章，将其与其他品牌区别出来，就是非常明智的广告策略了。
而且这也是亨氏番茄酱一直在强调的事情，他们公司非常注重自己的瓶子包装和品牌名。就唐德所知，从他们创立后几十年的广告都是围绕此展开的，所以这句广告词必然能获得对方的认可。
只是第二天当他抵达雄狮广告公司给阿波里昂展示的时候，却受到了马罗尼的否定。
因为他提出了一个新的创意。
马罗尼今天换了套绿色西服，搭配一头黄发看起来更骚包了，他站在画板前，给大家展示自己的创意。
“看，这首先是一个牛排……”在他身后一共有三块画板，分别摆着不同的食品图片，从左到右依次是牛排、汉堡、薯条。
介绍完三种食品后，马罗尼微笑的面对众人：“是不是感觉少了些什么？”
“没错，像是半成品。”阿波里昂表示自己没看懂。
马罗尼听到此话，立即将三个画板背后的塑料薄膜翻了过来。
顿时，一行字出现在大家眼前。
“把亨氏递过来。”他耸耸肩，夸张道：“广告创意最重要的是什么？是想象，是观众的想象，这是最有效的宣传。”
马罗尼解释道：“而且这里的亨氏只代表亨氏，不仅仅是指番茄酱，沙拉酱、花生酱，一切都包含在内。”
“听起来真不错。”阿波里昂笑起来：“我已经在考虑今晚的汉堡用哪一种亨氏调味酱汁了。”
“对吧，这就是这则广告的精髓。”
马罗尼看向唐德：“而唐德，你的广告。说实话，以我这么多年的经验来看，有些过于局限了。可能不太符合客户追求创意的想法。”苦读书 www.kudushu.org
“停下！”身穿蓝色制服和防弹衣的警察挥挥手，示意吉米将车窗摇下来，然后低下头用严肃的目光看了看两人。
“听着，把手放在我能看到的地方！然后把驾驶证拿出来！”他拿着枪斜放在腰间，似乎在执行某项搜查任务。
而且看架势似乎还要测一下酒驾，吉米刚在公司喝了一点酒，虽然不多，但想必肯定是通不过的。
于是唐德从自己的上衣兜里拿出钱包递给警察：“嘿，警官先生，我们就住在不远处的街区，发生了什么事？”
“停！放下！”
警察右手拿着枪，始终保持着警惕，但左手接过钱包，在看到了里面的那张警局的会员卡后，一下子放松了态度。
将钱包还给唐德，他将枪装回枪套说道：“刚才发生了枪击案，有几个黑人帮派打起来了。”
“真该死，那帮人一点都不知道消停！”吉米吐槽道。
“没错。”警官点点头：“如果你们有什么线索及时告诉我们。”
“放心，一定会的，辛苦警官了，一定要注意安全。”唐德笑着回应。
“自然……好了，走吧，回去的时候从右侧绕一下。”之后警官不仅没有检测酒驾，还让同事放了行，等吉米和唐德开车驾驶过去才总算松口气。
“该死，真吓人，这帮狗娘养的……”吉米骂了一句niger，顺着警察指的方向绕路。
“行了，早点回家吧，这地方一点也不太平。”唐德也感叹了一句。
他已经准备等挣到钱后就离开这个街区，至少也要去纽约的白人聚集区，那里的安保更好，也更加高档，这样他就不用担心母亲和两个弟弟的人身安全了。
回到家后，唐德在纸上写写画画，还看了看最近的报纸。
亨氏番茄酱一直在全美投放着各种广告，包括电视、报纸和广告牌，但食品行业本身的竞争就比较激烈，唐德仅仅翻了翻最近一周的报纸，就看到了不下四五家不同公司番茄酱的广告。
他们的宣传词也大同小异，无非就是从调味入手，有说自己和炸鸡更配，有说自己是面包伴侣。
还有些直白的说自己比亨氏更值，反正为了抢占番茄酱市场，他们无所不用其极。
但唐德还是从它们的产品名上发现了一些端倪，比如达令番茄调味酱，又比如味美调味番茄酱。
它们在名字上似乎都比亨氏番茄酱多了调味两个字，唐德疑惑的走到厨房，发现家里还真有味美的调味番茄酱，它的包装瓶看起来更大，虽然颜色不如亨氏的浓郁，但似乎性价比确实要比亨氏的更高。
“你在看什么？”卡梅拉从楼上下来，走到冰箱前，拿出黄瓜切片，看样子似乎打算敷个面膜。
“卡梅拉，我们家为什么不用亨氏？”唐德举起瓶子问她。
“亨氏？”卡梅拉皱起眉头：“亨氏的贵一些，而且味道也差不多，当然要买更便宜的。”
“味道真的差不多？”
卡梅拉仔细想了想：“也不是，亨氏的更加浓郁，往往一小勺就够了，而这种我每次都要倒很多，因为它比较淡。”
“那以后还是换成亨氏吧。”唐德把调味番茄酱放回柜子里。
“嗯，我也有点怀念亨氏的味道了。”家里有了钱后卡梅拉的心情便一直很好，总算开始更多的照顾起了自己。
两人交谈后，唐德对于亨氏的广告创意也有了更进一步的想法，他在本子上画了一个巨大的广告牌，斜上方是一瓶亨氏番茄酱倾斜45度角向下倾倒，浓郁的番茄酱汁从瓶口缓缓流下。
这便是创意的雏形，来自于后世经典威士忌的广告创意，只不过原本的广告是把倾倒出来的酒水做得拟真，倒入广告牌底下的油罐车。
但亨氏番茄酱显然不能这么搞，而且两者的卖点也截然不同。
所以唐德在广告牌的左侧空处写上几行字，这几行字才是整个广告的精髓。
“亨氏，唯一的番茄酱。”
唐德看着自己笔绘出来的广告牌，点点头，感觉对了。
和市面上的所有番茄调味酱相比，只有亨氏是真正的番茄酱，浓郁，真材实料，这就是它的核心竞争力。
围绕着这一点做文章，将其与其他品牌区别出来，就是非常明智的广告策略了。
而且这也是亨氏番茄酱一直在强调的事情，他们公司非常注重自己的瓶子包装和品牌名。就唐德所知，从他们创立后几十年的广告都是围绕此展开的，所以这句广告词必然能获得对方的认可。
只是第二天当他抵达雄狮广告公司给阿波里昂展示的时候，却受到了马罗尼的否定。
因为他提出了一个新的创意。
马罗尼今天换了套绿色西服，搭配一头黄发看起来更骚包了，他站在画板前，给大家展示自己的创意。
“看，这首先是一个牛排……”在他身后一共有三块画板，分别摆着不同的食品图片，从左到右依次是牛排、汉堡、薯条。
介绍完三种食品后，马罗尼微笑的面对众人：“是不是感觉少了些什么？”
“没错，像是半成品。”阿波里昂表示自己没看懂。
马罗尼听到此话，立即将三个画板背后的塑料薄膜翻了过来。
顿时，一行字出现在大家眼前。
“把亨氏递过来。”他耸耸肩，夸张道：“广告创意最重要的是什么？是想象，是观众的想象，这是最有效的宣传。”
马罗尼解释道：“而且这里的亨氏只代表亨氏，不仅仅是指番茄酱，沙拉酱、花生酱，一切都包含在内。”
“听起来真不错。”阿波里昂笑起来：“我已经在考虑今晚的汉堡用哪一种亨氏调味酱汁了。”
“对吧，这就是这则广告的精髓。”
马罗尼看向唐德：“而唐德，你的广告。说实话，以我这么多年的经验来看，有些过于局限了。可能不太符合客户追求创意的想法。”苦读书 www.kudushu.org
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