领导之艺



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(苦读书 www.kudushu.org)    一个成功的领导者必须具备的才能很多。一、知天知地。只有对各种有利条件和不利条件了如指掌,才能灵活运用。二、视卒如婴儿。任何运作都是靠人来完成的,“视卒如婴儿”,就能大获人心。三、进不求名,退不避罪。只有进不求名,退不避罪,才能充分发挥指挥之才,才能有一颗必胜心。等等。

    只有具备了这些条件,领导者才能意志坚定,一往无前,直到最终胜利。

    □大刀阔斧佩雷尔曼锐意收购

    有了目标,就紧锣密鼓地实施操作,是佩雷尔曼。

    世界富豪的发迹史,很多都是白手起家,以从事贸易或实业而致富。不过,还有一类富豪,却是以较为雄厚的资本去收购其他公司的股份,或控股,或兼并,或转卖,靠高额的股权收益而晋升大富豪行列的。美国多种投资控股公司总裁罗纳德·佩雷尔就是其中的佼佼者。

    1943年出生于美国北卡罗莱纳州的格林斯保罗的佩雷尔曼,祖父摩利斯从事金属加工业,并有3亿美元的控股公司。父亲莱蒙德拥有庞大的贝尔蒙特工业集团。佩雷尔曼从小就跟父学做生意。在宾夕法尼亚大学读书时,他更是用大部分课余时间参与父亲公司的经营。1964年佩雷尔曼大学毕业时,这位经济学学士早已是满腹生意经了。

    在上大学期间,他以80万美元买下一家啤酒厂的股份,3年后又将其分两次卖掉,分别获100万美元和200万美元的转让金,净赚200多万美元,成功地做成了他的第一笔生意。

    1967年到1978年,父子俩分别收购了几家机器制造厂和钢铁厂,随后运用他们握有的股份,对这几家企业进行资产重组,清除掉一些低利润的生产部门,优化了资产结构。他们从不贷资金,并反对无利交易,形成了人们熟知的佩氏经营风格。

    1978年,年已35岁的佩雷尔曼迫切地想独立地干一番事业。他找了个机会向老父亲提出这一要求:“爸爸,您老辛苦了辈子,也该享几年清福了,公司的事就交给我好了。”哪知,父亲是个工作狂,听了儿子这番话,竟勃然大怒。佩雷尔曼只好与妻子菲丝·戈尔丁以及他们的孩子搬到纽约,走上了另立门户的道路。

    1978年4月,佩雷尔曼以200万美元购得科恩—哈特菲尔德产业的34%股份。没过多久,他又卖掉了自己所拥有的这家公司的大部分股份,将资金集中起来炒股票。靠这一买一卖一,他不但收回了原有资本,还获利1500万美元。

    旗开得胜,从此,佩雷尔曼一发不可收,收购、倒卖、控股、吞并,将其兼并天才发挥得出神入化。

    佩雷尔曼在公司成立后的第一年,靠切斯·曼哈顿国际银行组织的资助,先后从投资商布迪·考夫曼手里买进了5000万美元的股份,显示出他过人的魄力。1980年,已是富豪的佩雷尔曼开始实现他20年前的愿望。那时他们父子俩曾看中了新泽西州从事甘草提炼和巧克力生产的麦克和福布斯联合公司,只是苦于资金不足无法收购它,而现在可以实现他多年的夙愿了。他一口气买下这家公司4500万美元的股份。这笔生意的成功,使他的公司实力陡增。三年之后,他干脆买下了麦克和福布斯联合公司的全部股份。

    将个人的喜好和安危与公司的经营融为一体,是佩雷尔曼的独特风格。抽烟是他的一大嗜好,从平时对各种名烟的品评,到对各烟草公司经营状况予以特别的关注,使他收购烟草公司的欲望日益强烈。1984年,他不惜出资1.24亿美元买下了美国烟草联合公司。一夜之间,他便登上了“烟草大王”的宝座。

    在佩雷尔曼兼并控股生涯中,收购瑞福伦化妆品公司是他最为得意的杰作。瑞福伦是一家庞大的化妆品跨国公司,其产品畅销世界上130个国家和地区。到80年代中期,该公司每年销售的化妆品和保健品分别达到10亿美元。佩雷尔曼对它窥视已久,只不过一时还没有足够的财力吞下这个庞然大物。

    1985年初,佩雷尔曼决定先将其攫取的目标转向佛罗里达州的潘瑞·布莱德超级市场集团,这家集团刚刚摆脱破产的危险,急需要钱,出价较低。但最令佩雷尔曼感兴趣的却是该集团拥有3.3亿税收转账权。6月初,佩雷尔曼买下该集团6000万美元的优先股份,占其全部股份的38%。接着,他就靠变卖这家控股公司存货和7亿旧货债券,向瑞福伦化妆品公司公开出价,正式拉开了这场令世人瞩目的收购战的帷幕。

    接着,佩雷尔曼正式向瑞福伦公司总裁米歇尔·伯杰雷克提出收购要求。遭到拒绝后,佩雷尔曼就以潘瑞·布莱德集团的名义公开以每股47.5美元向瑞福伦出价。1985年底,潘瑞集团将每股收购价提高到50美元,后又提到53美元。10月中旬,佩雷尔曼在这场收购战中终于获得胜利。1985年11月5日,伯杰雷克被迫辞职。

    佩雷尔曼作为第一大股东当上了瑞福伦化妆品公司的新总裁。他一上任,就大刀阔斧地整顿公司的组织结构。他以14亿美元卖掉瑞福伦大部分赢利甚少乃至亏本的生产保健品的分支门。接着,又将所属机构从100个削减到20个,并卖掉公司的喷气式飞机,只是保留了隐形眼镜和国民健康实验室。

    与此同时,佩雷尔曼将恢复美容化妆品业作为公司的首要任务。他把该公司美容业的创始人查尔斯·瑞福森的半身塑像置放在办公大楼的显著位置,以提醒广大员工一定要注重美容妆品这种传统产品的开发与生产。当时,受国际美容品市场疲软的影响,美容业在1974年至1984年间曾处于低谷时期,但目光敏锐的佩雷尔曼清醒地看到,化妆品业已经有复苏的迹象,此刻正是抢占市场的绝好时机。于是,他任命索尔·莱文任瑞福伦的总经理,全力恢复对化妆品新产品的开发,同时改进广告宣传和销售战略。佩雷尔曼选中电视明星苏珊·露茜作为公司的发言人,同时选择著名摄影师理查锣·埃夫登拍摄公司的产品广告,广告结尾语令人怦然心动:“世界上最令人难忘的女人都使用瑞福伦化妆品。”

    佩雷尔曼由此大获成功。

    1988年9月,佩雷尔曼又出手不凡,他以1.37亿美元将TW食品公司卖掉,以7.8亿美元卖掉彩色印刷控股公司,还以2.25亿美元卖掉了烟草联合公司。熟知佩雷尔曼兼并风格的,纷纷推测他很可能又在积累资金上要采取大的行动了。果然,1988年底,佩雷尔曼接管了5个陷入困境的信用合作社,将其合并后组成了吉布拉尔塔第一银行。接着,他又在政府的支持下,买下了拥有23亿资产的圣安东尼奥信用社。

    1991年,佩雷尔曼以50亿美元的个人巨额财产成为该年度美国首富。

    佩雷尔曼以大刀阔斧之势,锐意收购,征战商场,屡建功绩。

    □独立不羁纳尔逊就势而战

    军人的天职是服从命令。但有时凭借自己的智慧与经验判断,适时地做出决策,会带来成功的硕果。

    纳尔逊是保守的英国海军提督,他是以独立不羁、果断勇猛的作战风格著称于世的风云人物。

    那时拿破仑的战争,几乎席卷了整个欧洲,英国对法国的海战中,纳尔逊将军以其天生的直觉胆识及果断的战术,时常带领英国海军取得胜利。他曾在特拉法加海战一役中,击败法兰西联合舰队,从拿破仑手中救出英国。当然,最充分发挥他的胆识,也使他名噪一时的就是哥本哈根海战。

    1801年初,英国海军最关心的就是采取中立立场的俄国、丹麦、瑞典等波罗的海沿岸诸国的海军动向。因为拿破仑的法国对英国虎视眈眈,这些国家特殊的地理位置,使他们在英法战争中有着举足轻重的作用。倘若这些国家强大的海军靠向法国,英国海军的制海权则毁于一旦,国家的存亡也将不保。这其中,最强大最有威胁力的就属丹麦海军。

    因此,英国决定根据国际法上“紧急避难”措施,击灭最大的丹麦舰队,英国司令官海德率领50艘舰艇驶向哥本哈根港。1801年3月,海德命令其副官纳尔逊开始攻击停泊在那儿的丹麦舰队。4月1日,纳尔逊开始攻击拥有20艘舰艇的丹麦舰队,但由于遭到强大的陆上炮台反击而陷入苦战。

    战争进行得十分艰苦,进攻不是十分顺利,而且时间拖得越久对于英国舰队越不利。司令官海德判断战况不利,对纳尔逊以信号旗发出“中止作战,撤退”的命令。

    但豪迈的纳尔逊对这些损失不以为意,反而被信号激怒,用他在科西嘉岛登陆作战时失去的右眼望着望远镜说道:“我看不见信号。”若无其事地继续进攻,最后终于击败丹麦舰队登上炮台。

    这就是纳尔逊“不受君命”的独断专行而取得的胜利。

    □为大义张杨兵谏

    为了大义,拒绝执行上司的命令,也可以名垂千古。

    日寇大举入侵东北后,蒋介石不许张学良的东北军抵抗,把东北军调到西北,命令张学良与杨虎城率领的西北军进攻陕北的红军。红军在长征途中就散发了《为抗日救国告全体同胞》,他们做了东北军和西北军的大量工作,使张学良和杨虎城接受了“停止内战,一致抗日”的主张。

    1936年12月4日,蒋介石亲临西安,坐镇华清池,强令西北、东北军进攻红军。张学良和杨虎城哭着劝说蒋介石联共抗日,但蒋介石断然回绝。几天后,为纪念“一二·九”运动一周年,西安一万多学生向蒋介石请愿,要求抗日,蒋介石命令张、杨以武力镇压学生。张学良和杨虎城忍无可忍,决定实行“兵谏”——逮捕蒋介石,逼蒋抗日。

    12月12日晨5时左右,东北军卫队营营长孙铭九率领50多名官兵直奔华清池。蒋介石的门卫察觉气势不对,开枪拦截,孙铭九将其击毙,开车冲开大门,闯入外院,随后直捣蒋介石的居住之处——五间厅。蒋介石的卫队拼死用手提机枪扫射,孙铭则从假山后的小路直接冲入了五间厅。

    蒋介石不在屋内,他从梦中惊醒后误认为是红军袭来,披着睡袍跳窗而出,跌倒在墙外的乱石沟中,两名侍卫把他背到骊山山腰上,他便一头钻入了乱草中。

    孙铭九在蒋介石的卧室中四外搜寻,发现蒋介石的公文皮包、假牙都放在桌上,又摸摸被窝,被窝内尚有余温,于是断定蒋介石没有跑远。孙铭九很快抓获了蒋介石的侍从室主任钱大陶,又抓获了蒋介石的贴身侍从蒋孝镇,最后在草丛中将蒋介石捕获。

    蒋介石哆嗦着对孙铭九说:“如果你是我的同志,现在就开枪把我打死算了。”

    孙铭九回答:“委员长,我们决不对您开枪,我们要求您领导我们抗日!”

    上午9时,孙铭九将蒋介石“护送”到了西安城,把蒋介石交给了张学良。

    由于这一天是12月12日,历史上称之为“双十二事变”。

    张学良、杨虎城为了民族大义,拒绝执行上司的命令,并实行兵谏,名垂千古。

    □错误用人克莱斯勒惨败

    有时错误地用人,会导致严重的后果,甚至惨败。

    克莱斯勒汽车公司(CHRYASLERCORP)创建于1923年,比福特汽车公司和通用汽车公司分别慢了20年和15年。该公司创始人克莱斯勒早在20世纪初已注意到汽车行业的发展前,亦看到福特汽车公司的业务一派兴旺,于是下决心投入这个行业经营和竞争。公司成立后,尽管经历过多次失败和挫折,但总算顺利发展,业务不断扩大,成为美国最大三家汽车公司之一,扬名于全球。

    到20世纪60年代末至70年代初,克莱斯勒先生年事已高,感到力不从心,于是把公司的大权交由财务科班出身的汤森。

    汤森从到克莱斯勒公司当会计主任至任总裁时,已有10多年之久,他本应对驾驭全局有经验和能力的,但事实恰恰相反,他任总裁后做出许多失误的决策,使克莱斯勒公司失去一次又一次的商机,造成一次又一次的经营亏损。

    汤森对财务的计算可说滴水不漏,绝不会有差错的。但是,他却形成一种只算眼前数字和利益的思维习惯,缺乏长远观念。他强调要重视下一季度的利润,把长远发展计划摆在次要置。克莱斯勒公司之所以能与福特和通用竞争市场,原因是其汽车各部件的加工工艺十分精细,优胜于福特和通用的产品。但汤森主持后,认为花太多精力和财力在零部件的加工工上,会减少整体利润收入,因此而放松了该项优势工作。这样的结果,导致克莱斯勒汽车相比福特和通用汽车而丧失了优势,相反,人家还有不少优于克莱斯勒汽车之处。从此,克莱斯勒汽车的竞争力下降。

    汤森主持克莱斯勒公司后,由于他侧重于做些吹糠见米的眼前工作,毋庸置疑,公司的近期收入会相对增加(与减少长远投资有关),股东们为此对汤森的作为也没有提出异议,并满足于眼前的较优红利。但是,这种饮鸩止渴的做法很快就暴露出问题了,克莱斯勒公司由于放松了对新型轿车和卡车的开发,没有投入资金研究新工艺。一两年后,福特、通用及其他一些汽车公司纷纷推出新型轿车和卡车,克莱斯勒公司一下与竞争者拉大了差距,连眼前利益也保不住了。

    正是这个时候,雪佛莱的“天琴座工星”车和福特的“平托”车已投入市场,这两类微型车正好迎合了20世纪70年代初期世界发生石油危机的需要,又能与福克斯威根的“甲虫”车及日本的经济车抗衡。克莱斯勒公司的员工及高层管理人员看见这种情况,纷纷向汤森提出建议,希望克莱斯勒公司迅速开发有竞争力的微型汽车。但汤森一概予以否决,他并且拒绝参观各种微型车的新闻发布会、展销会,自我隔绝与微型车世界的任何联系,使他变得对市场情况不甚了解。他由于形成了“专业癖”,只对眼前的数字看重,不愿深入到生产车间及员工大众中去,整天在办公室发号施令。

    世界石油危机带来全球石油供应极度紧张,油价为之暴涨。此时,各类省油的微型车走红全世界,需求十分殷切。克莱斯勒公司在汤森的指导思想控制下,一直生产耗油多的大型汽,这种违背市场需求的经营之道,只好自吃苦果了。到1974年,克莱斯勒公司亏损5200万美元,销售额下降了50%多。此时,汤森才紧张起来。为了摆脱困境,他下令解雇工人,从1974年至1975年,他解雇了近三分之一的工人和工程师;另外,从1975年起,公司开始发展微型汽车。岂料到1975年下半年以后,微型汽车市场已呈饱和状态。原因有两个,一是率先开发微型车的汽车厂商已大批量推出其产品;二是到1975年下半年石油危机已化解,即石油禁运政策宣告结束。

    克莱斯勒公司在该“出手”时却“袖手”,在大家“罢手”时才“出手”,结果其刚推出的微型车订单甚微,造成新的汽车积压。

    在多方不利因素的夹击下,1975年克莱斯勒公司又增亏2059亿美元,使之迫近倒闭边缘。到1976年。林思·汤森被迫下台。

    克莱斯勒由于错误地利用只算眼前数字和利益的汤森,不可避免地濒临倒闭边缘。苦读书 www.kudushu.org

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