(苦读书 www.kudushu.org) 关键问题，是要在年底的时候，让那些学院有投票权的会员，都能够记起这个电影。迈克尔，具体用什么方法我不管，在批给你的预算内可以自由行动，但是我想要看到效果。」
「这我可不能保证，罗纳德。电影就像流行风尚，过去了就是过去了，也许十年后有人会想起他，但是在风头刚刚过去的那一刻，想要挽回，如果这么容易的话那么那些时尚品牌都不用每年推出新品了。」
感到形势严峻，罗纳德找来迈克尔·格雷，批了他几十万的运作经费。但是格雷也不敢打包票，真有冲奖的密码的话，那么早就被好莱坞七大发现后垄断起来了。
「好吧，我明白了。你还是想办法去运作，至于到时候行不行，那就看运气和上帝的眷顾了。」
罗纳德也不能逼迫这位公关专家太甚。经过从上班女郎开始的合作，他深知这个人是很有能力的，对待人才，只能大胆授权，也不要用结果来衡量对方的工作成绩，这样才能得到良好的结果。
特别是电影的公关这种事情，并不是什么生产制造，不是可以全盘用KPI来衡量的。
另一方面，罗纳德也在加紧收购电影院和改造的速度。现在的主要问题，反而是改建的时间太长。电影院的设施有特别的要求，和一般的商业中心的承建商不太一样。
小道格自己家里的承建商也没有太多的经验，快速扩张的能力不足。所以他开始找合适的外包公司，只要能做的又快又好，多出一点钱是值得的。
说来也巧，这次罗纳德为了可口可乐的事情，特意来了一趟纽约，约见达西·马奎尔。他住在第五大道的房子里的时候，就正好遇到了合适的人选。
……
一只只憨态可掬的北极熊，在冰上仰望天空。一只迟到的北极熊加入了他们，天空中出现了五彩的极光，原来他们就是在这里看美丽的极光。
罗纳德特效总监，范弗利特在卡梅隆「终结者2」的特效组的帮助下，终于把北极熊喝可乐的广告做了出来。
「全纽约？全国性价比最高的也是我，我是个天生的生意人……不是我吹牛，纽约的公共溜冰场，前任科赫市长修了五年也没有进展，我只用了他十分之一的钱，几个月就修好了……」
「好好好，我让我生意拍档来和你谈，哎呀，能遇见你真是太及时了……」
「我十五岁就开始做生意，还上过沃顿商学院，他们别想从我这里多拿一个硬币！」
握了握和他的手，罗纳德就算和他讲好了。开发商信奉老派阿美利加生意人，握手要有力的传统，用力的捏下去，没想到罗纳德早有预料，也加了力。高中摔跤队打下的底子，一下子把对方的手捏的煞白……….
这座商业和高档公寓的综合体的开发商，最近就遭到重大的挫败。在离纽约很近的大西洋城，向来是白领去娱乐的目的地。但是在他斥资十亿美元修建的泰姬玛哈大酒店去年开业以后，却一直不能吸引到足够多的游客去娱乐。
「啊，罗纳德，好久不见。本来这是律师客户保密协议的内容，不过现在新闻传得到处都是，你肯定也看过了吧，两人要离婚，正在协商抚养费。不过他那个酒店面临破产……」
在电梯间里，罗纳德遇到了那位开发商的妻子，正在和一个离婚律师站在那里，和对面的开发商对骂。
见开发商还在愤愤不平，罗纳德用一句话就让他安静下来了，「我这有些改建电影院的生意，听说你是全纽约性价比最高的开发商……」
「你不要想少付老娘一分钱！」
就像罗纳德在电影中安排的台词一样，在衰退的市场
里，往往只有那个做的最好的人才能生存。
开发酒店的资金里，有六亿多是他通过发行垃圾债券募集的。但是现在利率上升，银根收紧，光是这一笔利息的偿付就能要他生意破产。
九十年代初，阿美利加出现了经济的小衰退。对白领来说，第一项可以砍掉的，就是这种支出了。再加上拉斯维加斯便宜的多，也好得多的竞争，去大西洋城的人就更少了。
罗纳德定睛一看，原来是自己结婚前聘用来起草婚前协议的著名离婚律师罗伯特·科恩。
「啊，原来是这样……」，罗纳德还真没有注意最近的纽约八卦。他找来了自己家的纽约每日新闻一查，这两人的离婚官司很高调啊，双方都在媒体上数落对方的不是……
「达西，这个广告你觉得怎么样？」
镜头转到了前面，所有的北极熊都掏出一瓶玻璃瓶装的可口可乐，一起痛饮。最后镜头拉近到了一只北极熊的脸上，在做了了可口可乐标志性的大口下咽和打嗝的动作以后，就定格在那只熊开心露齿的微笑上。
「鲍伯，怎么回事？」
「我说……」，想起来这也是一位承建商，又有建筑泰姬玛哈这样大型建筑的经验，再加上他现在需要用钱……罗纳德在科恩律师和客户走了以后，上前搭话。
「哟，这不是真人戴头套扮演的？」达西·马奎尔一脸惊讶，这个广告，这些白白的北极熊，身上的毛发都很顺滑，一看就很像真的呀。
「嘿嘿，我告诉你吧，这是终结者2的特效团队参与的，你看过吧。他们连液态金属机器人这样高难度的都做得出来，这些也不在话下。」
罗纳德连忙自夸一下，借着终结者2的名气，推销了一下自己公司的特效团队，如果达西·马奎尔所在的广告公司以后有这样动画的业务，他们也可以承接的。
「我觉得非常的新奇，观众，特别是孩子们，是肯定会喜欢的。」马奎尔看着电视屏幕上，那个笑得很开心的北极熊，她都想买一个毛绒玩具回家了。….
罗纳德暗自庆幸。这个广告，其实对现在的电脑特效能力，还是有点超前了。最后成型的时候，做了很多剪辑上的调整，调快了一群北极熊正面的镜头时间。把更多的镜头放在了背面和一只熊的特写上。
因为多只北极熊的特效实在是太过困难，范弗利特和数字空间的特效团队，不得已调低了每只北极熊的多边形数量，来方便渲染。以至于造成了熊的脸部走形，看上去都像白毛狐狸了。
「我们团队还做了一只北极熊的毛绒玩具模型……」，罗纳德拿出了一只北极熊玩具，电影道具师，来做这样的儿童玩具，那属于大材小用，白色的毛很顺滑，一口气吹上去还有个可爱的漩涡……
「我们走，这下去亚特兰大，奥维茨肯定要投降了。」有了这只玩具熊，达西·马奎尔觉得胜券在握。
……
「就是为了那个味儿……」
在可口可乐的总部，CEO基奥也不含糊。直接把奥维茨和罗纳德两个团队，都请到了顶层最大的会议室，来了个当场比稿。
奥维茨那边，找了很多有潜力的导演，拍了一些大牌明星演出的广告。
因为CAA不仅是一个电影明星的经纪人公司，他们还代表了很多歌手和体育明星，所以那一方拿出来的广告，明星的阵容实在是令人眼花缭乱。
首先是芝加哥公牛队的迈克尔·乔丹，他和可口可乐合约期内的最后一支广告。
这位飞人，作出了标志性的飞身扣篮的动作，只不过他的手里不再是斯伯丁的篮球，而是一个玻璃瓶的可口可乐。他要扣的也不是篮筐，而是一个大大的月亮。
只见他一把从月亮上拿下了可乐，同样是标志性的发出了咕噜咕噜的喝可乐的声音，最后来了一个满足的感叹声。
「非常好，不过我们和他的合约到期了，这个SOB不再和我们续约了，转投了我们的死敌……」
基奥看着这个广告，脸上露出了不悦的神色。这个奥维茨怎么哪壶不开提哪壶？乔丹通知可口可乐，他不再代言碳酸饮料，因为这对篮球运动员不利。
可是他转头就去代言了百事可乐旗下的佳得乐（Gatorade），这种电解质运动饮料。要说可口可乐又不是没有类似的饮料，两年前他们就推出了同样的竞争产品，爆锐（Poerade）。
「这不是不能争取的，再说，他们总决赛的对手，湖人队的当家球星魔术师约翰逊，在年轻人的号召力并不弱于乔丹。我们可以找他来……」
奥维茨也在顺便为自己的体育经纪业务找合适的目标。
「啧……」，罗纳德暗自叹了口气，确实体育明星和可乐才是最搭配的。
不过说到乔丹，今年夏天首次拿到了总冠军，可是把纽约尼克斯，和洛杉矶湖人，罗纳德两个长期居住的城市的主队都赢了。….
正在胡思乱想的时候，奥维茨那边又放了一个歌手代言的广告。之前和艾米利奥·埃斯特维兹正式交往的葆拉·阿卜杜，穿了一身白色的裙子，露出两条大腿，正在那里唱着自己新专辑的新歌，和一群男舞手热舞。
「噗哧……」，罗纳德差点笑出声。奥维茨估计又是老毛病发作，什么都想打包。这边用旗下的签约歌手来争取可口可乐的广告订单，那边又用可乐的订单去谈判更多的客户。
但是你要找也找个好一点的吧，宝拉·阿巴杜之前是迈克尔和珍妮·杰克逊兄妹的伴舞出身，那两兄妹都是百事的代言人。
当然阿美利加并不论出身，只是宝拉·阿巴杜成名后发胖严重，腰身严重膨胀，穿着白色的裙子更显臃肿，已经到了需要剪辑大量修饰的地步……
「你们怎么看？」基奥做事很厉害，招招见血，就要两个竞争对手互相发表评论。先让他钟意的罗纳德来评论奥维茨。
「明星代言当然是很好的，不过可口可乐需要配得上的明星。如果不是，就不如用普通人。」罗纳德不咸不淡的刺了一句，然后挥手让马奎尔开始放科波拉和斯科塞斯拍摄的广告。
卡梅隆·迪亚兹，和马特·勒布朗，两个俊男美女，果然把宝拉·阿巴杜那个壮硕的大妈给比下去了。现场一些可口可乐的高层都在吞口水。
正如罗纳德所说的，其实可口可乐的历史悠久，全国无人不知，无人不晓。再用一些一般的明星来代言，其实也不能帮助广告太多。如果不是顶级的明星，还不如找普通人呢。
「这也没有太大的意思，大牌导演并不出镜，观众中能够接收到这个广告是名导演制作的信息的，是很小的一部分。」
奥维茨果然不放过罗纳德的弱点，也开始评论起他的来了。
「你说的有道理，再看看这个……」
罗纳德笑眯眯的，根本不和奥维茨争论，就把北极熊的版本放了出来。
「哦，这已经做好了，你们的速度很快，我看效果很出色……」基奥一看到白色的北极熊出现在电视机上，马上就出演称赞。
可口可乐到了今天这个时间点，广告要的是一点点的新意。从个人的感觉来说，他是不喜欢奥维茨的广告的。
那个宝拉·阿巴杜的舞蹈，模仿百事可乐珍妮·杰克逊的过于明显，而且宝拉·阿巴杜的知名度和歌曲实力，又比杰克逊兄弟逊色，这不是说他们可口可乐不如百事可乐吗？
而罗纳德这边的
广告，虽然没有明星出场，但是那两个选中的角色，确实是阿美利加男人和女人的样板，谁见了都要夸一声帅气美丽，自己多喝可乐，一定也会变得这么好看的。
等到了这个动画版的北极熊，哈哈哈，可口可乐一直想和百事在青少年市场里争一下，因为年轻人现在的选择，就代表了他们以后会喝什么牌子的可乐。
这么可爱的北极熊，我们可口可乐直接让小孩子就开始喝！
「我们还准备了这个，以后可口可乐可以制作以后出售给那些购买了足够多可乐的消费者……」马奎尔再加了一码，把那只毛绒北极熊，从背包里拿了出来。
「哈哈哈，很好，很可爱啊……」
这下不光是基奥满意，下面营销部门里所有的女性职员，和有孩子的男性经理，都一脸的垂涎，想要过去摸一把，然后据为己有。
「这……」奥维茨瞠目结舌，他一直暗地打探罗纳德这边的尼西塔和理查德，有没有什么联系大牌明星的动作。一直都没有看到任何的动作。
本来他想，无非也就是找汤姆·克鲁斯，或者戴安·莲恩就差不多了。所以他特别安排了体育和歌手出场，要从多样性上给罗纳德一个意外的打击。
没想到，打击到的却是奥维茨自己团队的自信心。
罗纳德，你不按照规矩出牌啊？
「老板，我们完了……」奥维茨广告团队里的那位女经理，脸色一沉，在奥维茨的耳边悄悄地说。
「不要在这里说……」奥维茨脸色非常难看，自己的下属怎么不懂规矩……回去就要开除了她。
最后，他站起来，有风度地和罗纳德握手，祝贺他们得到了可口可乐的广告订单，「回头在洛杉矶见……」39314403.
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「这我可不能保证，罗纳德。电影就像流行风尚，过去了就是过去了，也许十年后有人会想起他，但是在风头刚刚过去的那一刻，想要挽回，如果这么容易的话那么那些时尚品牌都不用每年推出新品了。」
感到形势严峻，罗纳德找来迈克尔·格雷，批了他几十万的运作经费。但是格雷也不敢打包票，真有冲奖的密码的话，那么早就被好莱坞七大发现后垄断起来了。
「好吧，我明白了。你还是想办法去运作，至于到时候行不行，那就看运气和上帝的眷顾了。」
罗纳德也不能逼迫这位公关专家太甚。经过从上班女郎开始的合作，他深知这个人是很有能力的，对待人才，只能大胆授权，也不要用结果来衡量对方的工作成绩，这样才能得到良好的结果。
特别是电影的公关这种事情，并不是什么生产制造，不是可以全盘用KPI来衡量的。
另一方面，罗纳德也在加紧收购电影院和改造的速度。现在的主要问题，反而是改建的时间太长。电影院的设施有特别的要求，和一般的商业中心的承建商不太一样。
小道格自己家里的承建商也没有太多的经验，快速扩张的能力不足。所以他开始找合适的外包公司，只要能做的又快又好，多出一点钱是值得的。
说来也巧，这次罗纳德为了可口可乐的事情，特意来了一趟纽约，约见达西·马奎尔。他住在第五大道的房子里的时候，就正好遇到了合适的人选。
……
一只只憨态可掬的北极熊，在冰上仰望天空。一只迟到的北极熊加入了他们，天空中出现了五彩的极光，原来他们就是在这里看美丽的极光。
罗纳德特效总监，范弗利特在卡梅隆「终结者2」的特效组的帮助下，终于把北极熊喝可乐的广告做了出来。
「全纽约？全国性价比最高的也是我，我是个天生的生意人……不是我吹牛，纽约的公共溜冰场，前任科赫市长修了五年也没有进展，我只用了他十分之一的钱，几个月就修好了……」
「好好好，我让我生意拍档来和你谈，哎呀，能遇见你真是太及时了……」
「我十五岁就开始做生意，还上过沃顿商学院，他们别想从我这里多拿一个硬币！」
握了握和他的手，罗纳德就算和他讲好了。开发商信奉老派阿美利加生意人，握手要有力的传统，用力的捏下去，没想到罗纳德早有预料，也加了力。高中摔跤队打下的底子，一下子把对方的手捏的煞白……….
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「啊，罗纳德，好久不见。本来这是律师客户保密协议的内容，不过现在新闻传得到处都是，你肯定也看过了吧，两人要离婚，正在协商抚养费。不过他那个酒店面临破产……」
在电梯间里，罗纳德遇到了那位开发商的妻子，正在和一个离婚律师站在那里，和对面的开发商对骂。
见开发商还在愤愤不平，罗纳德用一句话就让他安静下来了，「我这有些改建电影院的生意，听说你是全纽约性价比最高的开发商……」
「你不要想少付老娘一分钱！」
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开发酒店的资金里，有六亿多是他通过发行垃圾债券募集的。但是现在利率上升，银根收紧，光是这一笔利息的偿付就能要他生意破产。
九十年代初，阿美利加出现了经济的小衰退。对白领来说，第一项可以砍掉的，就是这种支出了。再加上拉斯维加斯便宜的多，也好得多的竞争，去大西洋城的人就更少了。
罗纳德定睛一看，原来是自己结婚前聘用来起草婚前协议的著名离婚律师罗伯特·科恩。
「啊，原来是这样……」，罗纳德还真没有注意最近的纽约八卦。他找来了自己家的纽约每日新闻一查，这两人的离婚官司很高调啊，双方都在媒体上数落对方的不是……
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镜头转到了前面，所有的北极熊都掏出一瓶玻璃瓶装的可口可乐，一起痛饮。最后镜头拉近到了一只北极熊的脸上，在做了了可口可乐标志性的大口下咽和打嗝的动作以后，就定格在那只熊开心露齿的微笑上。
「鲍伯，怎么回事？」
「我说……」，想起来这也是一位承建商，又有建筑泰姬玛哈这样大型建筑的经验，再加上他现在需要用钱……罗纳德在科恩律师和客户走了以后，上前搭话。
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罗纳德连忙自夸一下，借着终结者2的名气，推销了一下自己公司的特效团队，如果达西·马奎尔所在的广告公司以后有这样动画的业务，他们也可以承接的。
「我觉得非常的新奇，观众，特别是孩子们，是肯定会喜欢的。」马奎尔看着电视屏幕上，那个笑得很开心的北极熊，她都想买一个毛绒玩具回家了。….
罗纳德暗自庆幸。这个广告，其实对现在的电脑特效能力，还是有点超前了。最后成型的时候，做了很多剪辑上的调整，调快了一群北极熊正面的镜头时间。把更多的镜头放在了背面和一只熊的特写上。
因为多只北极熊的特效实在是太过困难，范弗利特和数字空间的特效团队，不得已调低了每只北极熊的多边形数量，来方便渲染。以至于造成了熊的脸部走形，看上去都像白毛狐狸了。
「我们团队还做了一只北极熊的毛绒玩具模型……」，罗纳德拿出了一只北极熊玩具，电影道具师，来做这样的儿童玩具，那属于大材小用，白色的毛很顺滑，一口气吹上去还有个可爱的漩涡……
「我们走，这下去亚特兰大，奥维茨肯定要投降了。」有了这只玩具熊，达西·马奎尔觉得胜券在握。
……
「就是为了那个味儿……」
在可口可乐的总部，CEO基奥也不含糊。直接把奥维茨和罗纳德两个团队，都请到了顶层最大的会议室，来了个当场比稿。
奥维茨那边，找了很多有潜力的导演，拍了一些大牌明星演出的广告。
因为CAA不仅是一个电影明星的经纪人公司，他们还代表了很多歌手和体育明星，所以那一方拿出来的广告，明星的阵容实在是令人眼花缭乱。
首先是芝加哥公牛队的迈克尔·乔丹，他和可口可乐合约期内的最后一支广告。
这位飞人，作出了标志性的飞身扣篮的动作，只不过他的手里不再是斯伯丁的篮球，而是一个玻璃瓶的可口可乐。他要扣的也不是篮筐，而是一个大大的月亮。
只见他一把从月亮上拿下了可乐，同样是标志性的发出了咕噜咕噜的喝可乐的声音，最后来了一个满足的感叹声。
「非常好，不过我们和他的合约到期了，这个SOB不再和我们续约了，转投了我们的死敌……」
基奥看着这个广告，脸上露出了不悦的神色。这个奥维茨怎么哪壶不开提哪壶？乔丹通知可口可乐，他不再代言碳酸饮料，因为这对篮球运动员不利。
可是他转头就去代言了百事可乐旗下的佳得乐（Gatorade），这种电解质运动饮料。要说可口可乐又不是没有类似的饮料，两年前他们就推出了同样的竞争产品，爆锐（Poerade）。
「这不是不能争取的，再说，他们总决赛的对手，湖人队的当家球星魔术师约翰逊，在年轻人的号召力并不弱于乔丹。我们可以找他来……」
奥维茨也在顺便为自己的体育经纪业务找合适的目标。
「啧……」，罗纳德暗自叹了口气，确实体育明星和可乐才是最搭配的。
不过说到乔丹，今年夏天首次拿到了总冠军，可是把纽约尼克斯，和洛杉矶湖人，罗纳德两个长期居住的城市的主队都赢了。….
正在胡思乱想的时候，奥维茨那边又放了一个歌手代言的广告。之前和艾米利奥·埃斯特维兹正式交往的葆拉·阿卜杜，穿了一身白色的裙子，露出两条大腿，正在那里唱着自己新专辑的新歌，和一群男舞手热舞。
「噗哧……」，罗纳德差点笑出声。奥维茨估计又是老毛病发作，什么都想打包。这边用旗下的签约歌手来争取可口可乐的广告订单，那边又用可乐的订单去谈判更多的客户。
但是你要找也找个好一点的吧，宝拉·阿巴杜之前是迈克尔和珍妮·杰克逊兄妹的伴舞出身，那两兄妹都是百事的代言人。
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卡梅隆·迪亚兹，和马特·勒布朗，两个俊男美女，果然把宝拉·阿巴杜那个壮硕的大妈给比下去了。现场一些可口可乐的高层都在吞口水。
正如罗纳德所说的，其实可口可乐的历史悠久，全国无人不知，无人不晓。再用一些一般的明星来代言，其实也不能帮助广告太多。如果不是顶级的明星，还不如找普通人呢。
「这也没有太大的意思，大牌导演并不出镜，观众中能够接收到这个广告是名导演制作的信息的，是很小的一部分。」
奥维茨果然不放过罗纳德的弱点，也开始评论起他的来了。
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罗纳德笑眯眯的，根本不和奥维茨争论，就把北极熊的版本放了出来。
「哦，这已经做好了，你们的速度很快，我看效果很出色……」基奥一看到白色的北极熊出现在电视机上，马上就出演称赞。
可口可乐到了今天这个时间点，广告要的是一点点的新意。从个人的感觉来说，他是不喜欢奥维茨的广告的。
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广告，虽然没有明星出场，但是那两个选中的角色，确实是阿美利加男人和女人的样板，谁见了都要夸一声帅气美丽，自己多喝可乐，一定也会变得这么好看的。
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这么可爱的北极熊，我们可口可乐直接让小孩子就开始喝！
「我们还准备了这个，以后可口可乐可以制作以后出售给那些购买了足够多可乐的消费者……」马奎尔再加了一码，把那只毛绒北极熊，从背包里拿了出来。
「哈哈哈，很好，很可爱啊……」
这下不光是基奥满意，下面营销部门里所有的女性职员，和有孩子的男性经理，都一脸的垂涎，想要过去摸一把，然后据为己有。
「这……」奥维茨瞠目结舌，他一直暗地打探罗纳德这边的尼西塔和理查德，有没有什么联系大牌明星的动作。一直都没有看到任何的动作。
本来他想，无非也就是找汤姆·克鲁斯，或者戴安·莲恩就差不多了。所以他特别安排了体育和歌手出场，要从多样性上给罗纳德一个意外的打击。
没想到，打击到的却是奥维茨自己团队的自信心。
罗纳德，你不按照规矩出牌啊？
「老板，我们完了……」奥维茨广告团队里的那位女经理，脸色一沉，在奥维茨的耳边悄悄地说。
「不要在这里说……」奥维茨脸色非常难看，自己的下属怎么不懂规矩……回去就要开除了她。
最后，他站起来，有风度地和罗纳德握手，祝贺他们得到了可口可乐的广告订单，「回头在洛杉矶见……」39314403.
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